El Placer de una Buena Idea

En Google se hacen eco del SPAM

2011-01-21T22:57:00.001+01:00

Official Google Blog: Google search and search engine spam

Ya salió en Taller SEO, que se hacía eco de lo que era una sensación global: la escasa relevancia de los resultados o, lo que es peor, la presencia entre los primeros de páginas que practican "scrapping". Copiar, pegar y listo.
En mi opinión, la mera existencia de Adsense y la necesaria captación de miles de visitas para rentabilizar, ha provocado esta situación en la que sí, Google gana, pero a la larga: pierde.
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Pagar como un bárbaro y convertir como un enano

2011-01-17T21:18:00.007+01:00

*Una landing-page ayuda a

recuperar lo invertido en publicidad online

En esto de la publicidad online está todo estudiado. Equivocarse en campañas de gran presupuesto no parece posible. Si gente moliente y corriente está al día de las tendencias. Si gente moliente y corriente sabe las "cuatro" normas básicas de la usabilidad web:

Dame lo que quiero.
No me hagas pensar.
No me hagas perder tiempo.
Transmíteme confianza y seguridad.

Si los de a pie no aspiramos a pagar un anuncio en elmundo.es , pero sabemos cómo deberíamos hacerlo para maximizar el retorno de la inversión, ¿cómo es posible que una empresa que paga 13.000 euros de un megabanner, más 19.000 euros de un megabbaner desplegable (Según Tarifas de publicidad de elmundo.es) no haya tenido recursos para diseñar una landing-page?

Esta es la página a la que apuntaba el banner de los miles de euros.

Errores de esta landing-page:

No hace mención al texto gancho del banner. Si me haces morder, ¿por qué no me dejas seguir mordiendo?

No hay un teléfono a la vista para solicitar información. Los datos que hay son direcciones de oficinas y ¡leches! en negrita destacan el código postal, ¿alguien ha contactado por vía postal?

Los dos elementos inferiores están en inglés.

¿Alguien ha visto alguna llamada a la acción?

¿Alguien ha visto algún enlace?

- Sí, yo he visto uno, dice alguien desde su casa:
El enlace está en el texto
superior, el que está debajo del logo, en el
centro, bien destacado.

El único enlace, no muy evidente, eso sí, que hay en este primer pantallazo, ¡dirige a la CMT! ¡El enlace dirige a una página externa!

¿Alguien sabe qué es reversión e interconexión telefónica?

Estás obligado a hacer scroll y, aún así...

En fin, que quién me diera a mí la posibilidad de gastar más de 20.000 € en una campaña en Elmundo.es para pagar como un enano y convertir como un bárbaro en mi estudiada landing-page.

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Empresas SEO, SEM y SMM en Asturias

2011-01-12T11:51:00.007+01:00

Listado de empresas asturianas que ofrecen servicios de Marketing Online (SEO, SEM y SMM)

Asturias cuenta con un nutrido grupo de empresas que desarrollan páginas web. La evolución del mercado hizo necesaria la especialización de algunas de éstas en el diseño y ejecución de estrategias de marketing online que contemplen servicios como SEO, SEM, SMM, monitorización de campañas, gestión de la reputación online, etc...

Empresas especializadas en SEO, SEM, SMM y otros servicios de Marketing Online

http://www.visibla.com/
http://www.fetenweb.com/
http://www.optimizaclick.com/
http://www.1seo.es

Empresas que incluyen entre sus servicios los relacionados con el Marketing Online

http://www.bittia.com/
http://www.eteria.es/
http://www.impact5.es/
http://www.ibcmass.com/

Son más las empresas de asturias que se dedican a ofrecer servicios SEO, SEM, SMM y de Marketing Online, pero las aquí mencionadas han sido extraídas del directorio ticasturias.com y Visibla, Fetenweb y Optimizaclick de mi experiencia personal, bien con profesionales de esas empresas, bien porque tuve la oportunidad de trabajar para la empresa que las creó.

Espero que los alumnos del curso de posicionamiento y marketing online tengan la posibilidad de trabajar en este sector para el que se están formando de manera exhaustiva. He aquí mi pequeña aportación a su prometedora carrera en el Marketing Online.

¿Tienes una empresa de marketing online en Asturias?

¿No aparece en este listado? Envíame tu página y te incluyo.

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Este recurso pertenece al curso de posicionamiento que estoy impartiendo, si quieres, puedes ver el programa o seguirnos:
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Jerarquía visual y SEO

2010-12-19T19:43:00.005+01:00

El lunes entramos de lleno en el diseño web. Serán pocas horas las que le dediquemos, porque lo importante para el SEO no es diseñar la web, sino lograr que el diseño:

respete la educación visual y los convencionalismos web.
ayude a la conversión de la visita en una acción o consecución de un objetivo.
no dificulte la indexabilidad de la página o el rastreo del contenido por parte del buscador.

En definitiva, el lunes, a parte de un poco de código XHTML, sabremos cómo miramos y nos sorprenderemos, quizás, de lo selectiva que es la mirada.

Como es un conocimiento transversal, a la par que muy atractivo, os he recopilado una serie de enlaces sobre jerarquía visual que os servirán para comprender cómo diseñan los diseñadores y, sobre todo, para dar orientaciones a éstos cuando queramos convertir las visitas en acciones/objetivos.

- Enlaces interesantes sobre jerarquía visual y usabilidad:

Cómo leen los usuarios la web
Informe APEI sobre usabilidad, especialmente interesantes, los artículos referentes a percepción visua l, la cognición y la documentación del diseño.
Jerarquía visual en el diseño web
Dirigir la mirada
Jerarquía visual aplicada al diseño web (en inglés) (traducción del Google)

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Origen de los buscadores -2

2010-12-19T10:33:00.003+01:00

"No hace falta ser el primero para triunfar, sino el mejor"

<artículo anterior: Origen de los buscadores - 1

Ya hemos mencionado a Google sin siquiera haber llegado a explicar sus orígenes. Google es el buscador preferido por los españoles. El 97% de las búsquedas se efectúan desde Google. Ahora bien, ¿cómo es posible que haya alcanzado semejante grado de popularidad? Por una inteligente combinación de factores web y la presentación, rápida, limpia y acertada de resultados de búsqueda. En España, el boca a boca ha hecho el resto.

Google nace en 1998 de la mano de Larry Page y Sergey Brin. El significado del nombre Google viene del término matemático “googol”, inventado por un niño de 9 años para referirse a la cantidad:

10.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000
.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000

Si lo hubiera ideado un niño español, el término sería, “ondiá”. Bromas y curiosidades a parte, Google es el buscador que ha llevado al máximo su tecnología convirtiendo a su robot (luego veremos qué es) en el mayor recopilador de datos web y, por tanto, a su índice en el mayor de todos los buscadores habidos y por haber.

Si los datos que recoges y almacenas en tus servidores los clasificas adecuadamente y el porcentaje de resultados eficaces es muy elevado, la satisfacción del usuario es grande. Google es el buscador que más rápido resuelve las búsquedas, el que más afina en la motivación del usuario y el que, guste o no, evoluciona con nuestra propia manera de usarlo.

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NOTA: Si usáis Google con vuestra cuenta de Gmail activa los resultados de búsqueda no serán los mismos que si lo hacéis sin ella. Tened esto en cuenta para cuando queráis efectuar algún análisis de vuestros proyectos.

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Actualmente, Google está viendo cómo muchas de las búsquedas de los usuarios se derivan a Youtube o a Redes Sociales como Facebook e incluso a Bing, el buscador de Microsoft. Pese a esta incipiente aparición de maneras de buscar información, Google sigue como líder indiscutible evolucionando constantemente para adaptarse a las motivaciones y hábitos de sus usuarios.

Vuestro profesor, en un alarde de Nostradamus, ha predicho el fin de Google para dentro de 5 años. Si te apetece, puedes leer mis razones, sino, esperar a la siguiente entrega de esta unidad: Funcionamiento de los motores de búsqueda: motor e index (en breve)...

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Origen de los buscadores - 1

2010-12-18T13:17:00.006+01:00

Los primeros pasos en la detección y presentación web

Al principio de la eclosión de Internet en la década de los ’90 no existían los buscadores tal y como los conocemos hoy día. Google, el buscador más popular en España, nace en el año 1998.

¿Cómo entonces se apañaban los usuarios para acceder a las webs?

Conocían la URL a visitar
A través de un enlace en una página o mail
Accediendo a directorios de páginas web

Los directorios eran (y algunos aún son) sitios web en los que personas rastreaban la world wide web detectando nuevos sitios y los ordenaban por categorías. El primer directorio lo crea Tim Beerns-Lee, uno de los padres de Internet, en el año 1991. Con los directorios, cualquier usuario podía acceder a las páginas que abordasen temas concretos, como la política, los coches, etc... Yahoo! empezó siendo una recopilación manual de enlaces; y hasta convertirse en buscador, fue uno de los principales directorios de los 90.

El usuario mostraba una motivación, buscaba personalmente la categoría que mejor respondía a esta y en ella encontraba las direcciones web de páginas que abordaban ese tema concreto.

El crecimiento exponencial de la web y el desarrollo informático exigieron otra respuesta a la hora de detectar, organizar y presentar la información existente en la red.

La primera tecnología que, posteriormente, facilitaría el desarrollo de los buscadores fue la empleado por el proyecto Wanderer, que en 1993 se convirtió en el primer buscador de sitios web con la misión de detectar y calcular el crecimiento web, más que clasificarlo y presentarlo.

De aquella época sobrevive DMOZ (1998), el mayor directorio web mantenido por personal voluntario. La inclusión de tu web es gratuita y sencilla, pero al ser gestionado por voluntarios, el alta puede demorarse un tiempo. Es importante estar en este directorio porque Google, muchas veces, toma las descripciones desde este sitio web, e incluso puede encontrarte gracias a esta inclusión.

Siguiente parte del Origen de los buscadores: "No hace falta ser el primero para triunfar, sino el mejor" (en breve)

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Curso de posicionamiento, los alumnos

2010-12-17T15:02:00.008+01:00

Hola, vamos a empezar el curso de posicionamiento presentando a los alumnos.

Nuria Rozas,

Marketingasturias.wordpress.com
Ha trabajado en Atención al cliente y en el ámbito comercial cara al público. Montó su propia empresa y un buen día se planteó estudiar estas materias.
Le gusta escribir; y la investigación y los contenidos son sus materias preferidas.

Gemma Rodríguez,
tafetane.wordpress.com
Es diseñadora gráfica y quiere aprender SEO. Como buena diseñadora es concisa.

Lluis Martínez,

http://www.graficaslangreo.com/
Desea aprender a posicionar y desarrollar campañas de marketing a través de internet. Posee experiencia en la gestión de campañas de social media, como "De castilletes y carbón" para la Fundación Nuberu.

Cristina Areces,

http://www.cuestiondebaile.wordpress.com/
Está en este curso de posicionamiento porque quiere montar un negocio de venta de zapatos de baile por internet. Esta materia, por tanto, es imprescindible para el desarrollo de su proyecto.

Igor Fuertes,

http://www.igorfuertes.wordpress.com/
Es diseñador gráfico y autodidacta en materias relacionadas con este curso de posicionamiento. Es leonés, pero vive en Asturias desde hace 2 años. Este curso le interesa por el marketing electrónico y el posicionamiento web donde desea desarrollarse profesionalmente.

Christian Huergo San José,

http://www.christianhuergosanjose.blogspot.com/
Ha estudiado económicas (ADE) y está empezando en el mundo laboral, aunque ya ha trabajado en organización de eventos, Cajastur e IKEA. No le apasiona el posicionamiento web, pero comprende que es necesario conocer campos complementarios como este para asentar los conocimientos que le permitan dedicarse a la imagen de marca.

Rubén Suárez,

conrmayuscula.wordpress.com
Ha estudiado Turismo y ha trabajado en el sector hostelero tanto en España como en el extranjero ocupando distintos cargos. Ha hecho un master en dirección y administración de empresa que le despertó la curiosidad por el comercio online. Compagina este curso con otro que es Creación y consolidación de empresas.

Luis García González,

comercioyarquitectura.blogspot.com
Arquitecto técnico con 10 años de experiencia. Es especialista en energías renovables y se ha dedicado también al interiorismo. Es un diseñador profesional de muebles. Desea compaginar su labor como aparejador con el desarrollo de proyectos de posicionamiento online.

Santi Ochoa
http://www.jardinsem.wordpress.com
Empezó en este mundo siendo diseñador web y gráfico. Cayó en este mundo y ahora trabaja como "Community manager". De este curso espera seguir formándose en Social Media y SEO.

Si te interesa, puedes ver el programa del curso de posicionamiento y seguirnos a través de este blog, del twitter del profesor seo o mediante la página de facebook del curso.

Sigo posicionando...

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Lo que gana un texto...

2010-10-02T22:43:00.006+02:00

He tenido la fortuna de colaborar en la redacción del guión del siguiente vídeo. Hay que ver lo mucho que gana un texto cuando se le acompaña del resto de elementos: imágenes, música... Estoy orgulloso de mi trabajo, del de mi mujer y de, por supuesto, la gente de Zinco Sentidos que ha dotado al texto de una riqueza y una fuerza conmovedora.
Felicidades, chicos. Un gran trabajo.

Ha sido mi último trabajo en Asturias, los próximos serán desde Extremadura. Con este ya son más de 4 años viviendo de mis letras y me siento orgulloso de ello. Un abrazo a todos esos asturianos de los que he tenido la oportunidad de recibir y aprender tanto. ¡Siempre en mi corazón!

Sigo pensando...

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Tuenti, Ronaldo y 70 millones de euros

2010-08-06T00:38:00.002+02:00

Telefónica compra Tuenti ; ) por 70 millones de euros. En fin. No voy a juzgar si es una buena o mala compra. El tiempo dirá. Sin embargo, me choca, quizás me indigna, ver cómo el esfuerzo de 140 personas por mantener y desarrollar una idea como Tuenti, no vale, ni de cerca, lo que se pagó por un sólo hombre.
Tuenti tiene 8 millones de usuarios y, entre todos ellos, no son capaces de valer lo que pagó el Real Madrid por el jugador portugués.
Los datos de la red social española son abrumadores, los de Cristiano, en su medida, también, pero... ¿me estás contando que el día a día de 8 millones de usuarios no genera más que un sólo jugador de fútbol en toda una temporada?
No sé... algo me huele a fosfatina de la China.
Sigo pensando...

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Messenger se abre en hotmail ¡solución!

2010-07-28T23:17:00.006+02:00

Hace mucho tiempo que no abro el Messenger. No me pregunten los motivos. Quizás sea por el Facebook o qué sé yo. Pero hoy, al entrar al hotmail mi hermana me ha hablado a través del Messenger, pero en el propio hotmail. Para evitar esto, no que mi hermana me hable, sino lo del MSN dentro de hotmail, no hay manera humana de encontrar opción, configuración o botoncito que te permita elegir: "¿Desea que MSN se active cuando acceda a Hotmail?". Como no lo hay, la única solución es:
Pincha donde pone tu nombre y en el menú que se abra elige: "Desconectado". Así no se evita que se abra el MSN, pero sí al menos que accedas a un servicio que ya no usas, ni muy probablemente, vuelvas a usar.

Si alguien encuentra la solución definitiva, por favor, que lo cuente aquí, gracias : )

Ah, probablemente el incordio desaparezca si desinstalamos el MSN, pero bueno, eso es un poco drástico.

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¡Un helado! No, medio helado.

2010-07-23T22:49:00.005+02:00

Hay un helado en el congelador. Dos personas: una sabe que en el congelador está el helado, la otra no. Sin embargo, cuando el primero se dispone a comer el helado, al segundo le entran ganas de que se divida entre los dos. ¿Por qué?
Esta situación y similares son muy habituales. Personas que desconocen la existencia de algo que les pertenece, que pueden vivir felices sin ello, pero que cuando son conscientes de que está ahí, les surge la necesidad y el interés por el mismo privándote a ti de su disfrute pleno.
Los motivos por los cuales actuamos así se me escapan, pero yo me quedé sin "mi" medio helado.
¿Alguien sabe por qué?

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¿La momia vuela?

2010-07-19T22:59:00.003+02:00

Mi mujer me dice desde el futuro cuarto de la niña:
- Jesús, ¿la momia vuela?
Uno que ya se conoce, trata de confirmar el mensaje:
- ¿Cómo?
- ¿Que si la momia vuela?
Ah, ¿las momias vuelan? Hasta ese momento yo siempre pensé que no y respondí:
- No, aunque imagino que dependerá de la interpretación del autor.
Ella, que no debió entenderme, responde:
- ¿cómo?
Y yo repito:
- Que no, que no vuelan, aunque supongo que dependerá de la interpretación del autor.
Mi mujer, entonces, abandona el cuarto, se acerca a la cocina y me dice:
- ¿¡Que si llamó mi abuela!?

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Ni gratis

2010-07-16T12:12:00.003+02:00

Cuando el periódico La Razón salió a la calle, Paco Rabal nos decía que esta nueva cabecera no vendría con "zarandajas". Pasados los años, el diario madrileño ha regalado hasta croissants para poder venderlo. Es difícil vender un periódico. Es muy caro producirlo, pero ser el primer diario gratuito, presumir de ello y tener que recurrir a esto...

Durísimo.

Ayer leía la entrevista a David Simon y hoy, encajé el faldón del 20Minutos con las palabras de Simon, el creador de la serie The Wire. Cuando tu producto no lo quieren ni gratis: no es problema de la gente, de que haya más competencia o de que aún puedas ofrecer más por el producto como es el caso de esta promoción. Si tu producto no lo quieren ni con un helicóptero a precio de rebaja, ¿no será que tu producto es malo?

Dice David Simon:
"A alguien en Wall Street se le ocurrió que podía hacerse más dinero publicando periódicos malos que publicando periódicos buenos, así que recortaron costes, redujeron la redacción y cubrieron menos asuntos para tener más beneficios. E hicieron esto en casi todos los periódicos del país, salvo tal vez en The New York Times y en The Washington Post. Cuando llegó la Red, los periódicos estaban tan destripados que no pudieron ni protestar y empezaron a regalar su producto, lo que supuso un error terrible."

David Simon aboga por el fin de la gratuidad de los periódicos digitales. Dijo algo cierto, se ha recortado la calidad de las noticias. El caso del pulpo Paul y la "lista de lo más visto" de cada diario, dan buena fe de ello. Por tanto, si no me ofreces calidad, si sólo me das entretenimiento vacío y morbo... ¿cómo voy, si quiera, a alargar la mano para coger tu periódico?

Cuenta David Simon, que a él le dicen: “Nadie nunca pagará por los periódicos, cuando puede conseguirlos gratis”. Y él responde: "Pero es que nadie pagaría por la mierda de ahora. ¿Qué habría pasado si en lugar de que los periódicos hubieran sido vendidos y recortados, se hubieran hecho más esenciales, más viables, más sutiles? ¿Que habría pasado si no pudieras entender tu ciudad, o el mundo, sin leer el periódico por la mañana?".

Y aún hay más que decir. Emilio de Velasco, en su ponencia "La gestión de precios en las empresas en tiempos de crisis" decía que no se debe rebajar el precio del producto porque, a la larga, se tienen pérdidas porque se exige un mayor número de ventas que no se logran. El 20Minutos es un soporte publicitario, precio "0", pero que para resultar atractivo, necesita una gran difusión. Si a la par que baja el precio reduce la calidad de sus noticias, del producto en sí, ¿qué lectores tendrá? Leer exige tiempo, leer malos periódicos es un desperdicio de energía. El 20Minutos, sin lectores, pierde interés para los anunciantes= cierre.

La fórmula del éxito para David Simon: buenos redactores, buenas noticias, auténtico periodismo y precio ajustado a los costes de distribución por internet.

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Ellos pudieron ser post...

2010-07-02T07:00:00.000+02:00

La promoción de lo obvio
Me hago cruces, medialunas y estrellitas de David cada vez que veo un anuncio promocionando ventajas esperadas en los servicios de todas las empresas de ese sector. Por ejemplo, sin irme muy lejos, que tu aseguradora intente repararte el coche en ruta. Es que es de un obvio que se funde el misterio.
Lo anunciado en TV
Muy malo tiene que ser un producto cuando usa como fuerza de venta el soporte en el que se anuncia, como si la TV sometiera a controles independientes todos los productos que se promocionan en nuestras pantallas. See on TV y mensajes similares: lagarto, lagarto.
Las furgonetas que son iguales pero tienen precios distintos
Yo no sé mucho de coches, sólo me gusta conducirlos. Sin embargo, aprecio notables parecidos en furgonetas de marcas distintas. Me comentan que es cosa de la globalización, de acuerdos transnacionales para reducir costes y optimizar recursos. Así, vemos un furgoneta peugeot y no se diferencia mucho de una opel. Hasta en los plásticos se parecen, pero no en el precio. ¿por qué? Sencillo, aún no han logrado un acuerdo para combinar estrategas de diferenciación y de gestión del valor de marca, a parte de otros aspectos que repercutirán en el precio.
El ansia de los Community manager
Me mola esto de internet. Me gusta trabajar en esto de la comunicación por la red y por el aire y por la tierra y los elementos gormiti, pero hay algo que no me encaja. A mí, por muy de moda que esté el profesional que gestiona la imagen de una marca en internet, me sigue pareciendo que nadie mejor para hablar de su empresa que el propio empresario o alguien de la propia empresa.
Las lámparas que aún no se atornillan al techo
Soy un instalador de lámparas fenomenal. Desde mi más tierna adolescencia instalo lámparas. Y en todos estos años, no sé si por presupuesto o porque no he tenido ocasión, aún no he topado con la lámpara que no necesite de gancho y embellecedor (que casi nunca quedan bien) para tapar los cables y sujetar la lámpara. Con lo fácil que sería ataladrar un aplique al techo y atornillar la lámpara al mismo, pero se ve que no.
Esos libros que no dicen nada y pueden ahorrarse el sufrimiento forestal
He leído un libro, no diré el título, pero estuvo de moda no hace mucho y está relacionado con la gestión de la creatividad. Bueno. No es que me considere un gugurucho, pero... para decir que hay que estar siempre atento a lo que nos rodea, ¿no valía este post?
El anuncio de Bancaja y sus casas que no terminan de colocar
Gavilán o paloma, Amigo. El anuncio es bueno, dan ganas de ir a Bancaja a preguntar cómo ye eso de los pisos en los que no pagas hipoteca durante tres años. Pero a mí me ha mosqueado que, pasado un tiempo, lo estén volviendo a poner. Con semejante idea fuerza y ¿aún tienen viviendas en stock?

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"Me gusta", incluso antes de leerlo

2010-06-28T16:06:00.002+02:00

Jorge Lozano, profesor de sociología y amigo de Umberto Eco (como bien nos recordaba), tenía una extraña costumbre: no acudía a programas de televisión a hablar de ningún tema si había público. Según él, no soportaba que le aplaudiesen antes de decir palabra.
Navegando por "la interné" uno se topa con el botón "Me gusta" del facebook a pie de titular y, recontra, que esa posición favorece que la gente lo pinche, pero a mí me queda la duda de, ¿lo habrán leído?
Porque si lo lees, acabas abajo del navegador, donde, contra, tampoco se encuentra ya el enlace a los comentarios, porque lo han puesto arriba, debajo del título, al ladito del "Me gusta" para, favorecer el comentario espontáneo.
Entiendo la importancia de viralizar el contenido y de obtener comentarios, pero... esto me hace preguntarme el porqué y el "paraqué" se escribe.
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Porque el alcohol deje de ser atenuante

2010-06-18T23:54:00.004+02:00

¿Sabías que si un borracho te mata puede presentar como atenuante su estado etílico? Realmente, una vez muerto, bien poco te importará. Sin embargo, los que quedamos vivos no podemos más que ofendernos al ver cómo los abogados defensores tratan de reducir el castigo de sus clientes, alegando que el asesino estaba borracho. Pero no porque el abogado trate de hacer su trabajo lo mejor posible, sino porque nuestro Código Penal permita que el consumo de alcohol, sustancias psicotrópicas y otros estupefacientes continúen siendo atenuante de la pena.

Para que se deje de tener en cuenta que el asesino estaba borracho para reducir su pena he creado un grupo en Facebook. Si consideras que ya es hora de acabar con esta sinrazón, apóyalo. Gracias.

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Extremadura exporta talento o ¿vende su fracaso?

2010-06-17T20:04:00.004+02:00

Asturias y Extremadura se parecen más de lo que reconocerían muchos asturianos. Aquí dejo uno de los anuncios ¿turísticos? de Extremadura.

No sé si es ironía, pero sí que es una estupenda manera de vender un fracaso. Resulta que Extremadura, al igual que Asturias, sufre la pérdida de población joven por las pésimas condiciones económicas y las pocas oportunidades laborales que ofrecen ambas regiones. Sin embargo, en Asturias a esos jóvenes emigrantes se les llama: "leyendas urbanas", y en Extremadura, más pillos ellos, dan la vuelta a la tortilla convirtiendo su incompetencia en un éxito: Oigan, emigración, no, en Extremadura exportamos talento.
Sin duda, es para quitarse el sombrero ante su habilidad comunicativa.
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Yo uso cada vez menos Google, y ¿tú?

2010-06-14T15:12:00.006+02:00

Hace unos días hablaba con Rubén Prida, de Audentis Network, sobre los hábitos a la hora de navegar. Ambos coincidíamos en que de un tiempo a esta parte habíamos reducido nuestras consultas a Google. Y no porque nos fallara o fuese un mal buscador, sino porque nuestros contextos habían cambiado. Poseemos una amplia lista de rss, suscripciones varias, redes sociales... relacionadas con nuestros intereses particulares. Nuestro tiempo se dedica a leer aquello que, personas a las que hemos seleccionado, dicen o nos recomiendan. Por tanto, ampliamos conocimiento sin necesidad de esforzarnos en buscarlo.

Sirva un ejemplo. A través de Twitter me entero de que Google lanza #caffeine, pincho y leo el enlace que un profesional del posicionamiento ha incluido en su "tuit". Por mi cuenta, entro en Google y tecleo caffeine. Resultados varios, pero el primer resultado que suscita mi interés es de 2009, de cuando Google estaba probando Caffeine. La relación satisfacción/tiempo desbanca a Google, de ahí que sólo recurra a él para consultas muy puntuales. Menos consultas, menos ingresos, ¿el fin de Google?

Y tú, ¿has notado que usas menos Google?

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El explotado caso de la aceituna de American Airlines

2010-06-10T22:38:00.004+02:00

El caso de la aceituna de American Airlines es bastante conocido y pregonado. Esta compañía aérea logró reducir costes con sólo retirar una aceituna de sus ensaladas. Un cambio imperceptible para el cliente, agradecido por la empresa.
Desde 1987, año en el que según dicen, se quitó la famosa aceituna, muchas empresas han visto la oportunidad de ajustar sus costes aplicando la misma táctica de la aceituna de American Airlines.
Consumo frecuentemente pasteles. Desde mi más tierna infancia lo he hecho. Ahora, a parte de costarme abrochar el pantalón, soy capaz de apreciar cómo, periódicamente, los pasteles reducen su tamaño, pero, pásmense, mantienen su precio.
Explotar la "aceituna" hasta el límite de vender ridículas versiones de tus productos originales aliviará los costes, pero decepcionará a los clientes que no dudarán en buscar alternativas.

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Google se equivoca con su imagen de fondo

2010-06-10T13:37:00.004+02:00

Horrible, hortera, incómoda... Hoy Google nos sorprende con un cambio total y absoluto en su presentación. Lo habréis visto y sufrido. No habréis encontrado manera sencilla de quitarla y regresar al #GoogleDeTodaLaVida que diría @eguino. Si vamos a "cambiar imagen de fondo" (abajo a la izquierda) nos pedirán que accedamos a nuestra cuenta de Google. Bien, yo la tengo, pero... ¿y el que no sea de Gmail?
Mala acción por parte de Google que fuerza así a registrarse en sus servicios. Si hasta hoy el buscador se caracterizaba por ser el ejemplo del diseño funcional, con estas imágenes de fondo se han puesto al nivel de tatoodle, del que, por cierto, me llegan bastantes visitas.

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¿Por qué 'Llamazares' no aparece en televisión?

2010-06-02T23:22:00.005+02:00

Cuando estaba en la facultad de periodismo, una de las explicaciones que daban para justificar la poca presencia de 'Llamazares' en los medios era el poco tiempo del informativo. De ahí que nos remacharán la idea de: "lo que tengas que decir, dilo en 20 segundos".
Es cierto que no todo lo que ocurre en un día tiene cabida en un medio de comunicación. Las limitaciones espacio temporales son obvias. Sin embargo, a mí me huele a cuerno quemado el detalle de que los informativos de por la noche y la mañana siguiente son clavaditos a los de la edición de mediodía.
No tiene sentido ver el telediario de la noche si ya has visto el del mediodía, porque... la gran parte del mismo será un remake de lo contado por la tarde.
Así que, si 'Llamazares' no aparece en los informativos, no es por problemas de espacio o tiempo, sino porque no hay personal suficiente (o capacitado) para ofrecer unos informativos variados, actualizados y con garantías constitucionales.

Sigo pensando...

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El 'anticaspa' del Mercadona: irrecomendable

2010-05-30T11:18:00.004+02:00

Cuidado con lo que recomiendas. Estamos en la era de la recomendación, el compartir, el yo te cuento, tú me cuentas, el yo me fío, tú te fías. Y, sin embargo, no toda recomendación es sincera. Hay profesionales reconocidos que no les importa asociar su nombre, prestigio, etc... con una marca o un producto determinado. Es el caso de Tono Sanmartín, estilista valenciano, y la línea cosmética Stylius del Mercadona.
Soy hombre de piel seca. Esto quiere decir que la caspa me acompaña. Logré vencerla con el champú anticaspa Fructis de Garnier, pero por estas cosas del galleguismo y la miserabilidad, traicioné a mi marca y me cambié por una blanca: compré el champú anticaspa del mercadona.
El champú Fructis de Garnier promete un efecto antireaparición de 2 semanas. Eso es cierto, casi matemático. Al poco de dejar de usar el Fructis, mi cuero cabelludo sufrió el síndrome de abstinencia del zync piritione, comenzó a escamarse, secarse y producir copos. El anticaspa del mercadona no hacía nada, no mitigaba la reaparición, ni siquiera retrasó la misma. Fue un champú como cualquier otro. No me quedó más remedio que tirar el anticaspa recomendado por Tono Sanmartín y regresar, como amante arrepentido, con mi Fructis de Garnier para cabello graso y piel seca (la combinación ganadora para tener un pelo precioso de escándalo).
Una cosa está clara, Tono Sanmartín no tiene la piel seca, el cabello graso y nunca, nunca, nunca ha usado un anticaspa. No entiendo cómo se puede llamar anticaspa a lo que no lo es y, lo que es peor, no sé cómo alguien se atreve a recomendar algo que no cumple con lo que dice.

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Marisa Balsa buf

2010-05-27T14:02:00.001+02:00

Acabo de oír un anuncio en la radio. Era una falsa entrevista a Marisa Balsa, de la colchonesia homónima. Ni locutor ni la supuesta Marisa parecían creerse lo que estaban diciendo. Fueron unos minutos y lo peor, no explicaron bien en que consisten los 'descuentos personalizados'. Palabras vacías,huecas y sin una idea definida.En conclusión:un pastizal desaprovechado.
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El orden de la vida y la web

2010-05-13T00:07:00.004+02:00

¿Deben las cosas guardarse donde se usan o donde está el resto de productos de su categoría?
Tengo una peculiar guerra con mi novia. Ella guarda las cosas por categorías y yo por uso. Es decir, ella guarda la ropa en el armario y yo la poso en el sofá. Ella coloca los libros en las estanterías. Yo, los poco que leo, sobre las mesas. La crema hidratante se la echa en la habitación, pero la guarda en el baño. Me ha metido en una caja de un estante los utensilios del afeitado, cuando siempre estuvieron sobre el lavabo. Siempre cargo el móvil en mi enchufe del dormitorio (mío, de mi lado de la cama), pero cada vez que voy a enganchar el teléfono tengo que ir al salón a cogerlo del cajón en el que lo guardó: "el cajón de los cables". Voy a ver la tele, me siento en el sofá, me estiro a coger el mando y... j****, el mando apoyado encima de la tele. ¿Por qué acaba siempre ahí?
¿Soy desordenado o práctico? ¿Buscamos por categorías? ¿Buscamos por producto? ¿Funcionamos por rutina?
Pienso que si mi vida fuera una web, sería una web hiperespecializada, con botones grandes y hermosos y poco más. Porque... para qué guardar por categorías ¡pudiendo tenerlo al alcance de un clic!
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Nos vemos en iWeekend

2010-05-01T01:00:00.005+02:00

El 7 de mayo voy a presentar una idea de empresa en internet para intentar desarrollarla en los 2 días que dure el encuentro iWeekend que este año se celebra en Gijón.
Manejo un amplio abanico de ideas y proyectos. Sin duda, el proyecto SHOPEN es el que más me atrae, pues es una criatura viva que se va nutriendo con el tiempo. Empezó siendo un supermercado online con sólo un valor competitivo a renunciar a ese concepto de supermercado para dotarse de un nutrido conjunto de servicios de valor para sus usuarios. Sí, lo reconozco, estoy tratando de desarrollar en SHOPEN la teoría de la estrategia del Océano Azul junto a mis compañeros de proyecto: Jéssica, Jose y Ana. ¿Lo lograremos?

A la hora de presentar mi idea intentaré seguir esta guía:

Origen de la idea
Ajuste de la idea a las características de iWeekend
Dónde está el dinero
Compromiso con el proyecto

¿Vas a participar en iWeekend? Desde aquí, mi saludo.

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Presentación de la estrategia del Océano Azul

2010-04-16T21:14:00.001+02:00

Oceano Azul

View more presentations from Jesús Sarmiento.

El 15 de abril, en el Cibercentro de La Lila (Oviedo), hablé brevemente sobre la estrategia del océano azul.

Dispuse de poco tiempo y espero que el concepto quedase claro.

Aprovecho para dejar aquí abierta la posibilidad de responder las dudas que no pudieron ser aclaradas.

Gracias por asistir y por todos los comentarios.

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Oviedo Innova 2010

2010-04-11T09:26:00.004+02:00

Tengo el honor de haber sido invitado a participar en las Jornadas Oviedo Innova 2010 organizadas por el PSOE de Oviedo. Hablaré sobre la estrategia del océano azul y el benchmarking, procurando acercarlo al ámbito municipal. Espero transmitir estas ideas:
- Es más barato no competir que competir.
- Copiar y mejorar, tan válido como el más innovador de los inventos.
- La crisis jamás afectará a las necesidades.

Todo aquel que esté interesado en asistir a las Jornadas Oviedo Innova 2010, aquí les dejo el programa. Muy probablemente, yo participe en la primera ponencia de la segunda jornada. Iré informando.

El programa de las Jornadas Oviedo Innova 2010, es el siguiente:
Miércoles 14 de abril:

18:30
Encuentro de blogs ovetenses
Blogs escritos desde Oviedo analizan la actualidad tecnológica, la situación del medio ambiente, los problemas vecinales... El encuentro contará con varias personas que generan, a diario, conversaciones sobre temas variados.

19:30 horas.
La Administración Electrónica
El derecho de acceder electrónicamente a los servicios de la Administración abre un camino a la modernización, la transparencia, la eficacia... ¿cómo pueden las ciudades implantar modelos adecuados de Administración Electrónica? ¿Cómo puede hacerlo Oviedo?
- Domingo Laborda Carrión. Socio director en Autoritas Consulting y experto en la LAE.
- Paloma Sainz López. Portavoz del PSOE en el Ayuntamiento de Oviedo.

Jueves 15 de abril de 2010

18:30
Encuentro de PYMEs ovetenses del sector TIC e I+D+i
Pequeñas y medianas empresas ubicadas en Oviedo ofrecen servicios y productos relacionados con el sector TIC e I+D+i. La muestra contará con varias empresas y colectivos.

19:30
I+D+i en el ámbito municipal
La apuesta por la actividad I+D+i se presenta como una oportunidad de atraer y desarrollar un tejido empresarial innovador, entremezclado en el tejido urbano ¿Cómo puede las ciudades impulsar políticas de I+D+i? ¿Cómo puede hacerlo Oviedo?
- Herminio Sastre Andrés. Viceconsejero de Ciencia y Tecnología
- Manuel Ángel Rodríguez González. Concejal del PSOE en el Ayuntamiento de Oviedo

Gracias a Jesús Suárez, secretario de Nuevas Tecnologías e Innovación del PSOE de Oviedo.

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Comunciación y reciclaje, puntos a aclarar

2010-03-26T11:54:00.005+01:00

Leo que en 2011 los asturianos tendremos que separar los restos orgánicos de nuestra basura en bolsa aparte para aprovecharla para una planta de biometanización (por el nombre debe valer lo que dicen que cuesta).
Los comentarios del pueblo no se hacen esperar y todo aquel que sepa escuchar deberá tener en cuenta su opinión. A continuación enumero algunos de los pensamientos más enraizados en la gente:
1.- Si pago un impuesto de recogida de basuras, que cada año me suben más, ¿por qué debo trabajar para ellos separando la basura?
2.- Si yo hago la separación, destruyo empleo (el típico argumento del que tira mierda al suelo).
3.- ¿Dónde coloco los cinco cubos que esta imposición me exige?
4.- ¿Alguien se acuerda de los daltónicos a la hora de crear códigos de colores en vez de númericos?
5.- ¿Cuál es el motivo ecológico del residuo orgánico? ¿contamina la comida?
6.- Todo mentira, nosotros separamos para que luego acabe todo en el mismo agujero para justificar la incineradora.
7.- Más separación, más consumo de bolsas.
8.- La administración no tiene verdadera conciencia ecológica, sino recaudatoria.
9.- No obtengo un beneficio directo de un esfuerzo por mi parte.
10.- Vayamos más allá, biometanicemos nuestros excrementos y el de nuestros animales.

Estas 10 ideas forman parte de la mentalidad colectiva y condicionan su predisposición a asumir una nueva tarea en pro de un beneficio que no ven a corto plazo, ni mucho menos les repercuta a ellos.

Por tanto, hay que explicar:
1.- Beneficios directos para la ciudadanía y no para el medio ambiente.
2.- Destino de la energía y abono generado con los residuos orgánicos.
3.- Facilidades e incentivos para quien separe la comida del resto de residuos.
4.- ¿Qué te ayudaría a aceptar el separar los residuos orgánicos?

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Estrategia del océano azul, ejemplos

2010-03-15T11:26:00.010+01:00

3 océanos azules asturianos detectados

La estrategia del océano azul se caracteriza por*:

- Explorar otras industrias en busca de alternativas

- Generar o atraer nueva demanda

- Investigar productos y servicios relacionados o complementarios

- Replantear la orientación del negocio.

*Según anotaciones de la conferencia de Laura Galguera en Motiva 09.

Como resultado de aplicar esta estrategia de océano azul, la empresa obtiene una diferenciación respecto a su competencia, logrando crear un nuevo mercado en el que se despreocupa de competir en precios, servicios, etc... habitual en los océanos rojos (mercados hipercompetitivos) a la par que, en la mayoría de casos, reduce costes.

Hasta el momento he detectado 3 empresas asturianas que podrían encajar en el perfil de empresa que usa la estrategia del océano azul.

Mater Asturias, Hostelería (Sidrería)
Promotores: Paco Botas y Víctor Escalada.

- Ha facilitado que la sidra pudiera beberse por vasos y no por botellas.

- Ha suprimido personal al implantar sistemas de escanciadores automáticos tipo grifería.

- Ha captado a un público más joven del habitual.

- Las propias sidrerías no lo consideran competencia.

Eva Rogado, cosmética.
Promotores: Eva y Kike Rogado.

- Ha logrado introducir productos cosméticos en el mercado.

- Ha huido de la distribución habitual y comercializa sus productos en droguerías de barrio.

- Ofrece asesoramiento estético y cosmetológico en sus oficinas y periódicamente en los puntos de venta: escucha y personaliza.

- Ha captado un público que no podía adquirir productos cosméticos de calidad, por su precio y punto de venta.

FAV y yomesumo.es, construcción.
Promotores: Procoin y Javier Antuña.

- Quiere captar clientes con motivación de compra.

- Quiere construir bajo demanda.

- Obtener descuentos en suelo y comisiones de promotoras.

- Escuchar a su público y hacerle partícipe.

- Trabajar con márgenes de beneficio industrial del 4% ó 5%

- Ofrecer viviendas entre un 20% y un 30% más baratas y más ajustadas a las necesidades del cliente.

- Iniciativa yomesumo.es. Herramienta para captar a su público, obtener datos y poder trabajar en ese propósito.

El primer ejemplo de estrategia de océano azul, lo tengo claro, el segundo encaja por su apuesta por distribución y captación de público y el tercer ejemplo de oceáno azul por acercarse al modelo de negocio industrial, construir bajo demanda grupal y evitar costes como comisiones, suelos, etc...

Estos son los 3 primeros ejemplos de estrategia de océano azul que he encontrado en Asturias, ¿conoces alguno más?

[Actualización "Estrategia del océano azul, ejemplos" 23/03/10]

A la hora de afrontar la crisis de la construcción y el descenso de la venta de viviendas, desde la empresa de Plácido Iglesias (www.santirso.es), han optado por un sistema de venta basado en la compra grupal de viviendas ya construidas. A diferencia del ejemplo anterior de Yomesumo.es, Santirso no guarda relación con las constructoras ni construye bajo demanda, sino que en base a unos criterios de compra de sus clientes, negocia el precio más competitivo con los promotores obteniendo importantes descuentos. Santirso lleva dos años manejando este modelo de manera exitosa, por lo que cabe decir que aún hay mucho espacio para la imaginación en el sector de la construcción y la vivienda.

"Porque habrá crisis de confianza, pero jamás de necesidad. Y en la detección de nuevas necesidades es donde juega un papel importantísimo la estrategia del océano azul."

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Google cerrará su buscador en 5 años, ¿osado?

2010-03-11T10:01:00.005+01:00

Google, la recomendación que lo encumbró será su asesina

Sé que puedo ser algo osado al decir que Google cerrará su buscador dentro de 5 años, pero algo me da en la nariz de que no seguirá el camino que tiene marcado hoy día.

Google basa su modelo de negocio en la publicidad que inserta en sus resultados de búsqueda y páginas de contenidos. Google es sinónimo de confianza. Su tecnología ofrece resultados altamente relacionados con lo que el usuario desea, sin embargo, ¿la mejor de las máquinas puede sustituir al consejo de un amigo, un referente social, un grupo de presión o un líder? De hecho, ¿cómo conociste Google?

Si el camino es hacia la red social, (¿hace cuánto que no abres el messenger?), falta que la publicidad en estas se depure y ajuste a sus usuarios para que el peso de los buscadores decrezca.
Si la actividad diaria es, cada vez más, en redes sociales, es de suponer que el negocio se vuelque en ellas más que en probabilidades de búsqueda. Porque es mejor educar al niño que llamar a supernanny.

La red social está día a día con el usuario. El buscador sólo en el caso puntual. Si mediante el dítrato frecuente colocas tu marca en la short list del usuario, ¿qué necesidad tendrá de recurrir al buscador?

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Estrategia del océano azul en Asturias

2010-03-05T10:12:00.004+01:00

Me planteo detectar y comunicar aquellas iniciativas empresariales asturianas que pueden ajustarse al concepto de estrategia del océano azul.

Me centraré en Asturias, que es mi región, pero si conocéis alguna empresa española que haya detectado y explotado un océano azul y queréis comentarla, no tenéis más que contactar conmigo. Incluso si eres empresario y tu negocio se basa en esta estrategia, aquí tienes un pequeño hueco para la promoción de tu empresa.

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¿Es Google un monopolio?

2010-03-04T09:38:00.003+01:00

Según la RAE, monopolio es:

1. m. Concesión otorgada por la autoridad competente a
una empresa para que esta
aproveche con carácter exclusivo alguna industria o comercio.
2. m. Convenio hecho entre los mercaderes de vender los géneros a
un determinado precio.
3. m. acaparamiento.
4. m. Ejercicio exclusivo de una actividad, con el dominio o
influencia consiguientes. Monopolio del poder político, de la
enseñanza.
5. m. Situación de mercado en que la oferta de un producto se
reduce a un solo vendedor.

¿Encaja Google en la definición de monopolio? En mi opinión, no. Es la empresa líder, la más innovadora, la que más arriesga y la que más fracasa, que no olvidemos que Google tiene una larga lista de productos que pasan por la vida sin pena ni gloria.

4 motivos por los que Google no es un monopolio

1.- La inmensa mayoría de los servicios que ofrece son gratuitos.
2.- No viene como página de inicio del Explorer, sí del Firefox.
3.- Ver la oportunidad de negocio, y arriesgarse antes que los demás, no debe significar que una vez que demuestro que el negocio es rentable otros quieran aprovecharse de él sin haber asumido riesgos restringiendo mi actividad.
4.- ¡Desde Google puedes encontrar a toda su competencia!

Sin embargo, hay gente, agrupada entorno a un lobby, que dice que Google sí es un monopolio aunque no explica muy bien porqué. Argumentar diciendo que sólo está Google es mentir, porque, como ya quedó dicho, desde el propio buscador se pueden encontrar otras empresas dedicadas a lo mismo e incluso mejores. Sólo hay que buscarlas. Sin embargo, Google se ha extendido mediante recomendación de usuarios y no de otra forma. De la definición de monopolio de la RAE, sólo la quinta puede encajar en Google. Google oferta productos que otros no hacen, pero... ¿y qué? Dándole la vuelta a los argumentos, ¿están obligadas las empresas a arriesgarse para que otra empresa no ostente el monopolio de un producto?

El éxito de Google se basa en la confianza, en los buenos resultados y en la búsqueda constante de la satisfacción del usuario. Google tiene partes oscuras, sí. Sobre todo cuando no sabías porqué ni cómo ingresabas el dinero que Google te decía que tu página generaba. Sin embargo, creo que no hay otra empresa en el mundo que haya generado más empleos indirectos que Google. No la hay. Y ya puede ponerse el sector del automóvil patas arriba que ni por asomo llegan a la cantidad de profesionales que se dedican a manejar las herramientas de Google para ganarse el pan sin necesidad de planes de ayuda gubernamentales. Aún así, siempre hay que ser cauteloso con las compañías líderes y no acomodarse a lo "de toda la vida".

Y tú, ¿crees que Google es un monopolio?

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No lo digo yo, lo dice Gogle

2010-03-03T11:57:00.005+01:00

Es poderosa la influencia de Google. Es una marca que gana por confianza, pese a la cantidad de datos personales que maneja de nosotros. Estamos cansados de ver carteles de fantásticas viviendas a 5 minutos del centro de cualquier ciudad. No sé porqué, las inmobiliarias y constructoras cometen el pequeño error de calificar de magnífico, fantástico, único, gran oportunidad... a todas sus propiedades, de manera que todas son iguales y ninguna se diferencia, y, por supuesto, todas, estén donde estén, están a 5 minutos del centro; pero hoy he visto algo distinto a la hora de anunciar una promoción.

El cartel de Quinta del Alba cumple su función, que es atraer la mirada del que pasa. Bien por el diseñador. Es un cartel bonito, agradable de mirar y en el que la información no abruma. Los datos secundarios se caen abajo, porque si te ha seducido los buscas y los encuentras. Un solo argumento comercial: cercanía a tu área de interés. Como la mayoría de promotoras anuncian sus viviendas a 5 minutos del centro y han perdido credibilidad, el cartel se refuerza con el logotipo de Google Maps, fuente que avala lo dicho por el cartel. Y si lo dice Google...

¿tendrán el permiso para el uso del logo?

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Google y Telefónica

2010-03-03T11:55:00.000+01:00

Telefónica y Google, una reflexión tonteocrática

César Alierta, "Ali" para los que pasamos por el SIC, dice que los buscadores hacen uso de sus redes, pero que no pagan por ello.

Me reconozco ignorante, algo bajo y con un poco de tripa, pero tengo cabeza, algo rubia, informe y descomunal en sus maneras. Y a mi señora cabeza le da por pensar. Mucho se ha hablado sobre las palabras dichas por César Alierta, incluso uno de mis socialistas preferidos para abandonar la política, como es Juan Carlos Rodríguez Ibarra, ha escrito en El País un artículo apelando a la titularidad pública de la red: que si lo de Ali fue un órdago a chicas, el de Ibarra lo es a grandes. Sí, no he jugado mucho al Mus. Soy más de chinchón y caña con bravas.

Como a mí me gusta observar y escuchar, porque para hablar ya están otros con mejor dicción, proyección y vocalización, tengo en mi cabeza una reflexión que hacer. Y como autor de este bluf que soy, la voy a hacer, parafraseando a ese viejo alcalde, de aquella aún más vieja película, de aquellos aún más lejanos tiempos, que alejados queden.

Y si has llegado hasta aquí, es que estás preparado mental y físicamente, para leerla, que no escucharla, que si algo tengo yo mal es la voz: susurrante y atascada, tímida en su boca, alejada en su lengua, huidiza en su paladar y recelosa de sus dientes. Que no me fallen los dedos, no me tiemble la mente o al revés y ya, listos y preparados. Empieza la tonteoría tonteocrática sobre Google y Telefónica.

TONTEOCRACIA sobre GOOGLE Y TELEFÓNICA,

por una mente tonteocrática y algo radical

Se dice, se cuenta que el saber no ocupa lugar, pero ¡ay lo que pesa! La gente de mente práctica, ingenieros, físicos, becarios precarios, investigadores y doctas personas ha logrado reducir el peso del saber a límites inimaginables hace, qué digo yo... unos meses o semanas. Para que lo entienda. Lo que antes hacía ceder las estanterías, hoy no lo encontramos en el bolsillo de nuestro pantalón. Aún así, la información sigue pesando y moverla de un lado a otro, aunque sea a velocidades luz, cuesta mucho, pero no porque emitir un impulso cueste, que también, sino porque si queremos hacer pasar una Espasa y una Larousse por el mismo estante observaremos si somos observadores y veremos si somos videntes o veedores, que no veredores, que no caben, que la cosa se ralentiza, que la estantería tiene un límite y que nuestra ansía de acumular y compartir información con los demás puede con la estructura que soporta eso. César Alierta es el dueño de la estantería, obviamente, no se piensen que por ser quien es y ganar el dinero que ganó con Tabacalera, tiene maderas nobles por estantes, una Expedit de Ikea y ahí va que nos preste.

Se queja el dueño de la estantería que los buscadores la utilizan sin pagar nada por ello y que a él le cuesta mucho mantener la Expedit para no recibir nada a cambio. Obvia el señor César Alierta que cobra a las personas que quieren acceder a la estantería. Si tienes acceso a la Expedit, pagas, independientemente de lo que hagas. Pero claro, lo que haces, y si lo haces mucho y ese mucho lo hacen muchas personas, termina por desbordar a la Expedit que se siente sucia de tanto manoseo. Y yo, y tú mujer, la entendemos.

Ahora bien, prosigue la tonteoría tonteocrática, ¿tiene sentido cobrar a los buscadores? Aquí voy a dar una opinión y puede ser una incongruencia. Cuidao que la suelto. No tiene sentido cobrar a los buscadores por el uso de la red, porque el trabajo de los buscadores no colapsa la estantería Expedit del señor César Alierta. Lo que sí es cierto es que a través de los buscadores, las personas que tenemos acceso a la estantería de Alierta, llegamos a contenidos que sí tienen un volumen y un peso. Por ejemplo, la página de inicio de Google no ocupa más que unos cuantos kb, que es así como se pesan los cuarto y mitad de la red; sin embargo, páginas como El Mundo, Facebook, El Corte Inglés, Taringa la minga y el resto de sitios web pesan más, mucho más que el buscador, por lo que si las muchas personas que usamos los buscadores, desembarcamos en esas muchas otras páginas que el buscador nos ofrece, estaremos machacando la estructura de la pobre Expedit de César Alierta.

Creo que el trabajo de Google y otros buscadores rastreando la red no significa más consumo de estantería que el que exigen las páginas de contenidos a los que el señor César Alierta no quiere cobrarles como, por ejemplo, las descargas de documentales de la 2. Y yo entiendo que a límite de estantería haya que hacer algo para que la información quepa y fluya más rápido, pero cobrar a quien hace accesible la información no es lógico porque no le encuentro el hecho imponible, como quien dice.

Comprendería que Telefónica y César Alierta, como su cabeza más visible (nunca mejor dicho) dirigieran sus tiros, tonos o toques, hacia los proveedores de contenidos, rogándoles encarecidamente que hagan esfuerzos por diseñar y desarrollar sitios más ligeros, que quepan mejor en la Expedit y no la colpasen. Sin embargo, la propia diana de los tiros, toques y tonos, de Telefónica, es la que se encarga de premiar a quien hace páginas más ligeras y rápidas de descargar. Porque la segunda piensa en el usuario, clave de su éxito descomunal, y la primera, en amortizar, más allá de lo amortizable, la pobre Expedit.

Bueno, y hasta aquí la tonteoría tonteocrática, que podría resumirse en un "Ali, ¿por qué no te compras otra Expedit?

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¿Llegarán los autobuses low cost?

2010-03-02T12:36:00.005+01:00

El monopolio de Alsa... ¿tiene los días contados?

Según La Nueva España, Alsa y Avanza (empresas punteras de transporte de viajeros por carretera) se han unido para oponerse a la liberalización del mercado que propone el Anteproyecto de Ley de Economía Sostenible (Título III).

Como consumidores, todos sabemos qué debería implicar la liberalización de un mercado: menor precio. Según el anteproyecto, los mercados de transporte se clasificarán como:

a) Mercados con acceso libre, a los que puede accederse libremente con sólo cumplir los requisitos previstos en la legislación vigente.
b) Mercados con acceso restringido, en exclusividad o en concurrencia con un número limitado de operadores.
c) Mercados en los que no es posible la competencia, reservados a un operador en exclusiva.

Esto no es una liberalización plena, pero sí lo justo para que las grandes compañías vean peligrar sus filones, como es el caso de la ruta Asturias-Madrid de Alsa. Y, lo que es más atractivo, la llegada de compañías de autobuses low cost para cubrir esas rutas.

No soy amigo de Alsa, de hecho, creo que en Facebook estoy en un grupo que apoya el fin del monopolio de Alsa, sin embargo, creo que adaptarse al mercado es mejor que ir contra él. Si el gobierno, esa amenaza externa de la teoría, te cambia las normas que te benefician, lo lógico es ir contra ellas, crear un lobby e intentar derribar esa propuesta. Eso puede ser lo lógico y, de hecho, es lo que han hecho Alsa y Avanza al margen de su patronal, sin embargo ...

¿por qué no crear una tercera compañía que pueda operar en tu misma ruta, con precios ajustados, y, encima, tener acceso a la de otros?

Se suele decir que si tú creas tu propia competencia, a la verdadera competencia le cuesta más comerte mercado. Es obvio que esta idea puede ocurrírsele a cualquiera de las empresas de transporte y, como no querrán entrar en una batalla de precios y costes, se estarán agarrando al dicho español: "Virgencita, virgencita, que me quede como estoy".

Seguiremos pendientes de si por fin podremos ver por nuestras carreteras autobuses low cost.

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estosololoarreglamosentretodos.org

2010-03-01T10:31:00.004+01:00

Esto lo arreglamos entre todos ¿entre qué todos?

He soltado mucha bilis, mucho taco, mucho cabreo y tras leerlo he decidido borrarlo. Sólo decir que, a mi modesto entender, esto de la crisis no es cuestión de optimismo vs. pesimismo. La confianza, verdadera ausente, fue prostituida, vejada, arrastrada por los suelos, por avariciosos, usureros y gente con título, MBA y dos idiomas. La confianza, quemada, no regresará en mucho tiempo, pero mientras llega... lo que no consentiré es que me digan que la falta de sonrisa en mi rostro es parte de la perpetuación de un problema del que no soy causa.

La crisis empezó negándose. Acusando a quienes alertaban sobre su llegada de agoreros y alarmistas. Comenzó siendo una desaceleración temporal de la economía y hoy, resulta que lo que falta es optimismo. ¿Alguien ha olvidado el anuncio de Aitana? Era por estas fechas, hace un año. Inolvidable, lleno de optimismo vital. ¿Qué queda de aquello? Hoy Aitana ya tiene un año y resulta que esto lo arreglamos entre todos. Adelante el optimismo, con él se puede encumbrar hasta un presidente de los EEUU, pero lamentablemente no es moneda que acepten en el Carrefour.

Es la hora de los honrados. Es la hora de Josep Antoni Duran i Lleida.

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Como la vida misma - Comercial salvaje

2010-02-28T12:24:00.005+01:00

Las compañías telefónicas están enfrascadas en una guerra por robar clientes a otras. Se centran más en eso que en mantener a los que ya tienen. En esa guerra usan a los más sucios mercenarios: las "empresas" de captación.

Como a ti, a mí me ha sonado el teléfono decenas de veces y tras él, una voz o ¡pásmense! una locución de loquendo para... no lo sé, cuelgo. Sin embargo, la puerta fría es más difícil de colgar. Uno que es así de abrepuertas, sigue abriéndolas, y topándose con la fauna comercial más variopinta. Los últimos una pareja con otros dos incautos en periodo de formación (criaturas...)
Sonó el timbre, miré por la mirilla y pregunté quién era (esas cosas de la seguridad preventiva, que si es Jason no le abro y me libro), y oigo:

"Soy la chica que está hablando con los vecinos"

Toma ya, frasquito, ojo, que es la chica que está hablando con los vecinos. Mosca tras oreja, abro la puerta para ver qué es eso que está hablando con los vecinos. Lo reconozco, piqué. Y oigan, "lograr que alguien te abra una puerta no es fácil" (Expe Riencia dixit).

Antes de que yo dijera nada me dice: "Estamos informando a los vecinos del próximo cambio en la comunidad de la telefonía fija e internet a Vodafone".

No me reí en su cara porque no suelo hacerlo y, además, eran cuatro, dos comerciales y dos pardillos, pero miré a los incautos en periodo de formación y, con esa mirada y media sonrisa que me caracteriza, les intenté alertar de que no siguieran pateándose las calles con esos dos. La conciencia sufre.

A esto que el segundo comercial, un cubano bien afechurado, joven y culiprieto, me desliza una tabla comparativa de las telecos. Zanjo el asunto con la frase que todos debemos tener en mente aunque sea falsa: "Mira, es que soy de Telefónica" (porque mi padre era de Telefónica, mi abuelo fue de Telefónica, y antes de que Graham Bell inventara el teléfono, mi bisabuelo ya estaba pensando en darse de alta en Telefónica). Como el cubano no arredró ante semejante lealtad a Telefónica, hubo que recurrir al comodín del "compromiso de permanencia".

Como a estos comerciales salvajes no les gusta perder el tiempo (el día, lamentablemente, tiene sólo 24 horas) tuvieron por bueno el marcharse.

Y yo solo, bueno, con el perro, en casa, tras la puerta ya cerrada, pensando en la conciencia de la chica y el cubano y en la mísera vida que le espera a los dos incautos pateacalles y picapuertas. Concluyendo que es muy bueno vender, pero no vale todo, no vale todo y las compañías telefónicas no saben el daño que hacen a su marca personajillos como estos a los que no someten a ningún control. Sólo resultados.

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¿cómo educar al perro para que no entre en la habitación?

2010-02-28T11:36:00.005+01:00

Educar al cachorro - ¿Cómo educar al perro para que no entre en la habitación?

A la hora de educar al cachorro para que no entre en determinadas habitaciones hay que tener en cuenta la inflexibilidad y la consecuencia. Si no deseamos que el cachorro no entre en nuestro cuarto o en alguna habitación en especial, nunca deberá hacerlo. Así que pónganse de acuerdo primero los dueños y luego eduquen al cachorro.

Esta habitación es mía y tú no entras.
Para que el perro no entre en la habitación tendremos que asociar un estímulo negativo a esa acción no deseada. Podemos usar una cadena de castigo o estar a su lado cuando vaya a entrar en la habitación. Como lo segundo es difícil, pues si estamos a su lado se centrará en nosotros, le daremos libertad con la correa extensible y cuando vaya a entrar en la habitación tiraremos enérgicamente hacia nosotros provocándole un leve castigo el perro. Éste reaccionará inmediatamente con un pequeño quejido. Probablemente te mirará extrañado y volverá a intentar entrar en la habitación. Cuando esto vuelva a suceder, repetiremos la acción. Volveremos a oír el quejido, nos mirará y comenzará a dudar: ¿Qué pasa aquí? Es en ese momento cuando debemos aportarle el estímulo positivo. Si vuelve a intentar entrar, que lo intentará, repetimos el castigo hasta que desista de entrar en la habitación.

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¡NO TE OLVIDES DE RECOMPENSARLE!

Es tentador ver lo rápido que reacciona al castigo. Sin embargo, es preferible recompensarle las acciones positivas que machacarle en lo negativo. La recompensa ha de ser proporcional al castigo. Si sólo optas por el castigo el perro no entrará en la habitación, pero lo hará por miedo, no porque haya otro estado mucho más agradable que él prefiera elegir.

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Si entra en la habitación es por algo: curiosidad, hambre...
Es lógico pensar que un cachorro sienta curiosidad por ver qué hay más allá de esa puerta. Aprovechémonos de ello y de su insaciable apetito para "engañarle" y educarle a que no entre en la habitación. Ya hemos practicado un poco con el castigo, pero ahora hay que reforzar el estado agradable. Toca engañar al cachorro. Cogeremos una salchicha u otro alimento irresistible y la pondremos en la habitación en la que no queremos que entre. Con su correa extensible y su cadena de castigo dejaremos que el cachorro olisquee y se sienta atraído por el olor de la salchicha de la habitación. Cuando vaya a entrar repetimos lo anterior. En este caso, el refuerzo positivo será darle un trozo de salchicha con el resto de acciones estimulantes.

NOSOTROS TE DAMOS LA SALCHICHA,

NO NECESITAS BUSCARTE LA COMIDA.

NOTA: Si logras que el cachorro dependa de ti para comer será mucho más fácil evitar su escape en un descuido.

De esta manera es como hemos logrado que el cachorro no entre en nuestra habitación. Es posible que haya otras maneras, ¿qué hiciste para impedir al perro entrar en la habitación?

Sigo pensando...

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Índice - ¿Cómo educar al cachorro?

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Google Buzz ¡No es esto, no es esto!*

2010-02-17T12:41:00.003+01:00

Google Buzz y Facebook, dos maneras de aparecer en nuestras vidas. Dos maneras de triunfar.
Aunque parezca increíble, Facebook, Tuenti, Twitter o los mismos blogs, se imponen por el martilleo del boca oreja en la calle. "Esto, pal facebook", "¿Cómo que no tienes un facebook?", "Sí, hablo de eso en mi blog". Si los buenos vídeos, de aquella, eran para Vídeos de primera, hoy todo es para el universo 2.0.
Hay una máxima política y sociológica que nunca debe olvidarse: "Tememos el cambio". Los habrá aventureros, innovadores, emprendedores, arriesgadas y osadas personas, pero que la hostia, se la peguen ellos.
Facebook y el resto de redes sociales llegaron paulatinamente, poco a poco. Google Buzz llegó de repente, sin avisar, como Gila. Un buen día, salió en prensa, en los comentarios de estado de algunos de nuestros amigos del Facebook y al entrar en nuestra cuenta de gmail, ahí teníamos esa nueva opción. Horror, ¿qué es? Una red social, pero, ¿por qué y para qué?

Tres fallos gordos de Google Buzz cara al usuario:
- No era una necesidad no satisfecha por otros servicios.
- No nos lo recomendó nadie, ni a nadie le oímos hablar de sus bondades.
- No nos preguntaron si queríamos que apareciese.

(No menciono nada de la privacidad porque a la inmensa mayoría de las personas su privacidad se la trae al pairo).

Hoy, una semana después de nacer, ya anuncian cambios.

Sigo pensando...

*Parafraseando la frase de Ortega y Gasset en "Un aldabonazo". Como aldabonazo fue Google Buzz.

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¿Cómo educar al cachorro?

2010-02-15T23:19:00.008+01:00

Educar a tu cachorro para la convivencia en casa

Educar a un cachorro es más sencillo y barato que terminar adiestrando a un perro adulto. Aquí encontrarás algunas pautas para educar a tu cachorro bajo tus propias normas. Antes de empezar a educar a tu cachorro lo que debes tener claras son dos cosas:

1.- El perro no es un humano y, por tanto, ni razona, ni entiende el castellano.

2.- El perro, y más si es cachorro, es nervioso y puede tardar en asociar nuestra restricción u orden. ¿Tienes tiempo y paciencia?

La clave para educar a tu cachorro está en asociar un estímulo negativo (dolor) con la acción a corregir de nuestro cachorro. Cuando desista de la mala actuación y adopte un estado tranquilo o el que nosotros deseamos, entonces, y sólo entonces, haremos uso de nuestra voz, tranquilizándole y masajeándole el pecho u otras partes para que asocie un estado de paz y bienestar en el estado positivo y stress y desasosiego en el estado negativo. El cachorro terminará eligiendo el estado positivo en muy poco tiempo.

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¿Dolor? ¿Cómo voy a pegar a mi perro?

Recuerda el punto número 1. No es un humano. Con un niño puedes razonar, explicarle lo que está bien y mal y reconducir su conducta. Con un cachorro no es posible sentarse a su lado y soltarle un sermón. Hay que inflingirle dolor, pero ojo, moderado. El propio cachorro nos indicará cuál es su umbral y hasta dónde está dispuesto a soportarlo para dejar de actuar mal.

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Índice para educar al cachorro

a) Empezamos a educar al cachorro en casa

1.- Mi perro entra mi habitación, ¿cómo educar al perro para que no entre en la habitación?
Domingo, 28 de febrero de 2010.

2.- Mi perro no nos deja comer, ¿cómo educar al cachorro para que esté quieto mientras comemos?
Viernes, 5 de marzo de 2010.

3.- El sofá es mío, no del perro, ¿cómo educar al cachorro para que no se suba al sofá?
Viernes, 12 de marzo de 2010.

4.- Cocinar con el perro, ¿cómo educar al cachorro para que no se suba a la encimera?
Viernes 19, de marzo de 2010.

5.- La hora del baño, imposible meterlo en el agua, ¿cómo educar al cachorro para el baño?
Viernes, 26 de marzo de 2010.

b) Lo sacamos a la calle, empezamos a educar al cachorro en la calle.

1.- No caga ni mea fuera, ¿cómo educar al cachorro para que haga sus necesidades fuera?
Viernes, 2 de abril de 2010.

2.- No deja de comer cosas del suelo, ¿cómo educar al cachorro para que deje de comer cosas del suelo?
Viernes, 9 de abril de 2010.

3.- Al pasear no mantiene un rumbo, sino que va de un lado a otro, se para, corre y no obedece, ¿cómo educar al cachorro para que pasee a mi paso y en mi misma dirección?
Viernes, 16 de abril de 2010.

4.- Cuando ve a alguien se intenta subir para jugar, ¿cómo educar al cachorro para que no se suba a la gente?
Viernes, 23 de abril de 2010.

5.- Mi perro pasa de mí, ¿cómo educar al cachorro para que venga cuando se lo digo?
Viernes, 30 de abril de 2010.

Educar a tu cachorro o cachorro educar, tú eliges, los resultados son los mismos: un perro educado conviviendo en familia bajo tus normas. ¿Cómo te ha ido la experiencia?

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Cada viernes una nueva entrada sobre

Cómo educar al cachorro.

¡No te la pierdas!

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La Universidad recibe a la generación GH

2010-02-12T11:41:00.005+01:00

¿Exigir respeto o ganarse el respeto?

En Asturias, que no tenemos problemas suficientes con los que entretenermos, andamos liados ahora con la vestimenta de los universitarios. Los mayores, la molestam senectutem, se quejan de que sus alumnos no visten correctamente y han perdido las formas, tanto en lo académico como en el comportamiento en el aula. Y ¿qué dice la juventud, la iucundam iuventutem? Responden con la máxima liberal: "Laissez faire" y denunciando que la pérdida de las formas y la dejadez en el vestir no son el principal problema de la universidad. Y, ¿quién tiene razón?

A nivel argumentativo, los mayores, que denuncian un problema y la única respuesta que reciben es, sí, puede que tengáis razón, pero hay otros problemas. Hay lugares y figuras a los que hay que deberles un respeto máximo. No fue otro, sino Unamuno quien a riesgo de su propia vida, definió la Universidad como el "templo de la inteligencia".

Si se pierde el respeto a las instituciones, a las normas y al protocolo, podremos ser libres, pero con la libertad de los salvajes.

Por otro lado, y sirva como toque de atención a los mayores: no se pierde el respeto a quien se hace respetar.

Sigo pensando...

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Gilmar, product placement negativo

2010-02-10T23:18:00.006+01:00

En la película "Farmacia de Guardia", la inmobiliaria Gilmar ha ubicado su marca en un product placement discreto, las lonas del andamio del edificio de la farmacia. No hubiera pasado de un emplazamiento más sino fuera porque la trama de la película tiene en los tejemanejes urbanísticos la causa del fin de la famosa farmacia.
Al parecer, el local de Lurdes estaba alquilado en renta antigua y el nuevo propietario le exige el pago de 500 mil euros para poder seguir con su farmacia.
Bien, una cosa es el propietario del inmueble, y otro, quien gestiona la venta de las propiedades (Gilmar), pero... ¿dónde estaba el responsable de Gilmar que tomó la decisión sin consultar la trama de la película? ¿dónde?

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Periodistas a rebufo

2010-02-05T10:03:00.003+01:00

Susanna Griso entrevista a un experto epidemiólogo en su programa. Hoy en "Espejo Público" se han dado cuenta de que nos han engañado con la Gripe A. Y directa le pregunta al experto que si nos han engañado con este tema. El hombre reduce el grado de la pregunta y distribuye responsabilidades, entre ellos, cómo no, a la prensa. Tocada en su corporativismo, Susanna le replica que:

"Los periodistas hemos ido a rebufo de la OMS"

¿Desde cuándo un periodista puede agarrarse a dije lo que dije porque me lo contó quien me lo contó? El sentido crítico, ¿dónde queda? Contrastar la información, ¿dónde queda?
En fin... en "Espejo Público" se dan cuenta hoy, 5 de febrero de 2010 que esto de la Gripe A no fue lo que nos contaron. Un servidor, el 29 de abril de 2009, porque no era Gripe, era avaricia.

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Nadie quiere ser comercial

2010-02-04T12:00:00.004+01:00

¿Por qué la mayoría de comerciales no saben combinar camisa y corbata?

¿Por qué nadie quiere ser comercial?
Si hay un espécimen laboral que admiro es el comercial. La gente que vende. Con mala imagen, porque venden, porque no les importa el cliente, ¿o sí? Vender no es fácil, pero el buen comercial lo hace sencillo. Y nadie quiere ser comercial, ¿por qué?

Primero expondré las razones prácticas y después las de "fondo".

1.- Riesgo
La mayoría de los contratos de comerciales son exclusivamente en función a las ventas. Si vendes, cobras, si no, no. Trabajar para no recibir un mínimo echa atrás a cualquiera que no sea un comercial NATO.

2.- Producto
Muchos no confían en el producto que venden. ¿Libros? ¡Pero si yo no leo! Convencer a alguien de las cualidades de algo que ellos no usan, ni usarían...

3.- Desconfianza
La gran parte de las ofertas comerciales las hacen empresas sin escrúpulos que no merecen ni el nombre de empresa, sino el de chiringuito. Empresas que te someten a prueba sin contrato (ilegal) y sin sueldo (aún más ilegal), te marcan un número de contratos a firmar en un plazo X y si no llegas, a la calle. Negocio redondo para el chiringuito. Fulano currando gratis e incautos a espuertas para suplirlos.

Pero realmente, lo que hace que nadie quiera ser comercial es que no nos enseñaron a vender, ni mucho menos a vendernos.

1.- No sabemos hablar. Carecemos de oratoria y dialéctica. Para vender hay que saber hablar, no sólo engatusar, y responder positivamente a las preguntas y dudas del posible cliente.

2.- No nos valoramos y nos falta autoestima. Se acusa a los comerciales de creerse los reyes del mambo ganando, algunos, auténticas miserias. Sin embargo, tenerse en buena estima ayuda a vender. Ídem poseer una actitud vital positiva y una sonrisa a prueba de "noes". Y, ¿por qué? ¡Porque el optimismo se contagia!

3.- No sabemos escuchar y estamos orgulloso de ello.

Por estas y otras razones, son muy pocos los que se atreven a inscribirse a las ofertas comerciales. Y tú, ¿por qué no quieres ser comercial?

Sigo pensando...

Moderación

2010-02-04T10:12:00.003+01:00

Cada día me llegan más comentarios de SPAM. Hasta hoy comentar en el blog estaba abierto a todos y no se ponía ningún filtro. Desde hoy, para comentar hay que rellenar el "captcha" ese código en una imagen y para las entradas con más de 14 días habrá que esperar a mi moderación.
Espero con este medida provocaros los menores perjuicios y evitar la molestia que produce el SPAM.
Gracias por la comprensión.

NOTA: Ya sé que hace tiempo que no escribo sobre ideas, publicidad, diseño y cosas que se me ocurren. Intentaré retomar el ritmo cuanto antes.

Sigo pensando...

asdfasdf

2010-01-12T11:24:00.000+01:00

Sigo pensando...

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Así me ven. ¡Gracias, compañeros!

2009-12-23T07:41:00.003+01:00

"En ocasiones, lo más valioso de un curso no son los conocimientos que adquieres, sino las personas que conoces."

Jesús Sarmiento

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"Eres un tío con los pies en la tierra y las ideas muy claras. Me gusta tu forma de ser y, además, tienes buena actitud en la vida con lo claro que tienes lo que quieres. Sigue así".

Mónica.

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"Josua!!! Siempre estás atento a todo, y la sonrisa en los momentos oportunos. Eres un tío genial, que a veces sueltas cada parida que nos dejas a todos con la boca abierta. Un besazo".

Carolina.

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"Eres el filósofo de la "FADE"!! Eres una gran persona que transmites serenidad y tranquilidad. Sabes estar en cada situación. Tu forma de ser te convierte en una gran persona, con una calidad humana increíble. Que todos tus proyectos se cumplan. Espero seguir en contacto. Un abrazo."

Sergio.

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"Un fenómeno!!! El mejor compañero de coche que me podía haber tocado. Creativo e inteligente, simpático, alegre y... por encima de todo: una buena persona. Estoy seguro de que vas a ser un padrazo y de que te va a ir muy bien en tu vida profesional, por que tú lo vales!"

Marcos.

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"Jesús, eres un gran compañero y una gran persona, siempre cauto y moderado. Ahora que vas a ser padre sabrás lo hermoso que la vida te obsequiará. El don de ser papá y, esto es el mayor regalo del universo... Disfrútalo al máximo, pues tú te lo mereces. Con todo cariño."

Lily.

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"¡¡Curioso!! Un tipo original que se cuestiona las cosas. Íntegro y audaz en sus exposiciones. Buen verbo y mejor talante. Tal como él mismo dice... un tipo 'curioso' ".

Marce.

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"Pocas personas se cuestionan tanto las cosas como tú lo haces. Creo que serías un gran pensador!! Sigue así que necesitamos personas tan grandes de pensamiento y corazón!".

Jessi.

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"Inquieto, que siempre piensa en el 'más y mejor' y que se ríe con mis chistes por muy malos que sean. Te deseo toda la suerte que sé no vas a necesitar. Un abrazo."

José Luis.

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"Vaya padrazo que vas a ser!!! Paciente, tranquilo y muy legal. Además de una fuente de sabiduría para lo joven que eres."

Bea.

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"De las cosas que más me han gustado de ti es que eres un gran comunicador. No eres muy hablador, pero cuando lo haces, me llama la atención cómo lo haces."

Ana.

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"Que tengas mucha suerte en la vida. Te lo mereces. Sigue siendo honesto y veraz. Así podrás ir siempre como ahora, con la cabeza bien alta!!".

César.

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¡GRACIAS!

Sigo pensando...

Feliz Navidad (y algo más)

2009-12-13T20:13:00.003+01:00

Sigo pensando...

Innovación I: Un carlista innovador, una innovación eficiente

2009-11-18T23:56:00.007+01:00

"La mejor manera de predecir el futuro es creándolo"

Dr. Mario Alonso Puig.

España es un país de creativos e ingeniosos. No contaré aquí la de soluciones chapuceras que hemos desarrollado los españoles para tirar palante, pero sirvan de ejemplo las ejecuciones carlistas a la bayoneta para ahorrar cartuchos*. Eso se llama optimizar recursos. ¿Pero es innovar? En mi opinión sí. El objetivo a lograr es el mismo, cargarse a esos liberales descreídos de las viejas tradiciones, pero con el condicionante de tener que ahorrar cartuchos dadas las carencias evidentes de un bando con pocos amigos. Al fulano cejijunto y achaparrao que se le ocurrió la genial idea de pasar por la bayoneta a todos los liberales no le darían una medalla, pero seguro que lo tendrían en cuenta para futuras ocasiones. A ése le llaman: consultor en innovación.

Según parece los españoles poseemos la capacidad de encontrar solución a distintos problemas, pero carecemos de la paciencia necesaria para desarrollar dicha solución. En pocas palabras y como dijo el Dr. Mario Alonso Puig: "en España nos falta comprensión, esfuerzo y no somos capaces de ver el resultado. No persistimos. No vamos más allá. NO HAY PACIENCIA."

Parece mentira, un pueblo que lleva en su escudo el lema "Plus Ultra" (más allá) por sus muchas proezas en la mar océana, incapaz de hacer honor a ese lema. Y creo que es verdad. Nos invaden muchos temores a la hora de innovar y asumir el riesgo que implica dicha actuación. A mí el primero.

Uno de los obstáculos que el Dr. Mario Alonso Puig identificó en su charla sobre Innovación fue el de la "responsabilidad". Un exceso de responsabilidad paraliza cualquier proyecto innovador. E innovador, en sus propias palabras, no significa inventar lo ultimísimo, sino relacionar las cosas de forma diferente. Así es como pensó el consultor en innovación carlista. Un tipo responsable y temeroso del Señor hubiera ejecutado a los liberales como las buenas costumbres marcan: con su confesor, sus últimas voluntades, su cintita en los ojos, todos alineados, sus cartuchos anónimos para descargar de responsabilidad al pobre ejecutor, su apunten, su fuego y aquí paz y después gloria. Si no hubiera habido un creativo algo cruel, esos liberales aún seguirían esparciendo sus peligrosas ideas entre la tropa, poco instruida y menos preparada. La innovación, además de eficaz, ha de ser eficiente.

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*El ejemplo de innovación carlista está sacado de "Zumalacárregui" tercer libro de los Episodios Nacionales de Benito Pérez Galdós.

Sigo pensando...

Innovar en la empresa

2009-11-13T23:56:00.004+01:00

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4º Foro Empresarial de la Innovación en Asturias
18 y 19 de noviembre de 2009
Ciudad de la Cultura, Gijón

+ info en www.fade.es

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Disfruto con las ideas. Innovar, por el mero hecho de innovar, me parece un error. Una pérdida de tiempo. Sin embargo, parece que es la palabra de moda y que sacará de la crisis a todas las empresas que, en su momento, no apostaron por las ideas.

Como amante de las ideas asistiré a este foro para escuchar a Antonio Dávila, profesor del IESE, y conocer el proceso de innovación, o lo que es lo mismo, cómo encontrar ideas y transformarlas en valor.

Al respecto de la innovación creo que sería conveniente desterrar un tópico que ralentiza el proceso mismo de la innovación: el requisito de la originalidad. Es muy frecuente proponer ideas de negocio alternativas a la línea habitual y obtener como respuesta: "Ahá, pero eso ya está hecho". Una empresa que innnova no pare sólo proyectos novísimos y originales en grado superlativo; sino que aplica la investigación para mejorar sus procesos, sus productos y abrir nuevas oportunidades en base a conocimientos previos, bien por optimización de procesos, bien por creación de nuevos mercados. Innnovar no es exclusivamente inventar o ser el único del mercado: es inconformismo. Si con el espíritu innovador se logra ser el primero en abrirlo, ¡qué bien! pero ¿no es acaso más fácil copiar y mejorar? Y aquí, porque me gusta, entra en juego el benchmarking.

Reconozco mis limitaciones y me gustaría conocer vuestra opinión sobre la innovación, ¿os animáis? Gracias : )

Sigo pensando...

¿Pero Acciona qué vende?

2009-11-08T10:55:00.003+01:00

Abrumadora campaña de Acciona para anunciar ¿qué?

Primero un teaser de esos para captar atención, sembrar incertidumbre y generar ruido con esos crítpicos "RE_". Luego frasecitas positivas con el "RE_"; así por ejemplo: "RE_capacita", "RE_ilusiona", "RE_ivindicar". A los pocos días, se desvela el teaser y, tachán, "RE_Acciona". BLUF.

Los carteles ya están completos con su foto alusiva, su mensajito y su [¿qué narices?] invitación a que conozcamos lo que hacen visitando su web: "¿Quieres saber qué estamos haciendo? re.acciona.com".

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Voy a ser sincero, ¿por qué no lo dices tú y me ahorras el click?

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El ruido provocado por este teaser ha sido amplio en los sectores del marketing, pero con todo respeto ¿es la gente de la publicidad, el marketing, diseño, etc. el público objetivo de ACCIONA en esta campaña?

No sé si estaré equivocado, pero no he perdido oportunidad de preguntar a quien no es de este ámbito y su respuesta fue: "¿qué carteles?". ¿Es realmente eficiente esta campaña teaser?

Por otro lado me parece bonito pedir reacción ante el cambio climático, pero, ehem, que actualmente tenemos mayores motivos por los que reaccionar y pelear y nos estamos quedando mirando al dedo del que señala la luna.

Sigo pensando...

Hablar en público y la cremallera del pantalón

2009-11-06T22:45:00.005+01:00

Hablar en público es uno de los temores más habituales entre los españoles. Sin embargo, no nos queda más remedio. Hablar ante los demás es básico para nuestro desarrollo profesional. ¿Cómo vencer ese temor nacional?

Hay psicólogos y expertos en comunicación que tienen 1.000 métodos eficaces. A mí me ha funcionado una sencilla observación.

Hace tiempo, por la calle, vi a un señor con la cremallera bajada. Se cruzó conmigo y no le advertí de su situación. Dejé que continuara su camino. A todos nos ha pasado más de una vez salir a la calle con el kiosko abierto. Hemos paseado por toda la ciudad con el pantalón sin cerrar; con nuestra sensibilidad expuesta a miradas ajenas. Y, sin embargo, ¿cuándo nos avergonzamos? Cuando alguien nos dice, ¿vendes pipas? Generalmente, el que nos advierte es una persona de confianza: amigo, pareja o familiar. En ese momento, nuestra preocupación es la imagen ofrecida a decenas de personas desconocidas y el bochorno puede llegar a colorear nuestra cara. Hasta ese momento hemos sido invencibles porque, como bien sabemos, la ignorancia es la fuente de la felicidad.

No tiene sentido temer al qué dirán cuando la gente es tan cobarde que no dice nada a la cara. Nuestro público es tan políticamente correcto que si no les gustó la intervención, a lo sumo, lo comentarán a posteriori con su compañero de asiento. Nadie te abochornará directamente. Y el que te diga algo lo hará porque te aprecia.

Así es como yo me lancé a hablar y expresar sin temor mi opinión. Y oigan, creo que el mundo ha mejorado desde entonces, ¿o no? ; ) No dejéis a los demás sin conocer vuestra opinión. No les privéis de vuestro talento por un temor que, como demuestra una cremallera bajada, raras veces se materializa.

Sigo pensando...

PD: Siento haber estado tanto tiempo sin escribir. Espero disculpen la ausencia. Gracias por la comprensión.

Pecha Kucha Night de Oviedo

2009-10-16T22:38:00.007+02:00

Pecha Kucha (20 imágenes por 20 segundos) = presentaciones amenas y breves.

El primer pecha kucha night de Oviedo se celebró dentro de los 20º Encuentros Empresariales de Asturias.

El "pecha kucha" fue creado en Japón por dos arquitectos: Astrid Klein y Mark Dytham. El objetivo del pecha kucha es que puedan presentarse muchos temas gracias a la concisión y a la limitación en el tiempo. Cada ponente dispone de 20 imágenes y 20 segundos para cada una de ellas. En total son 6 minutos y 40 segundos de presentación. Con el pecha kucha, las presentaciones son más atractivas por la concisión de los mensajes y el mejor manejo de los tiempos por parte de los ponentes. Y si el tema, sigue siendo aburrido, pues bueno, son sólo 6 minutos.

Los ponentes del primer Pecha Kucha night de Oviedo

En el pecha kucha night de Oviedo hubo de todo, sobre todo nervios, pero los participantes estuvieron a la altura de la ocasión y expusieron notablemente sus ideas sobre creatividad e innovación en la empresa.

Ramón Celorio y Benito Otero, de "Adición", nos dieron a probar sus creaciones culinarias de ciencia ficción donde lo que se saboreaba no llevaba nada de verdad y mucho de química.

Cristina Fanjul, subdirectora del CEEI, nos habló con entusiasmo de este centro al que todos los emprendedores asturianos le debemos tanto.

José Antonio Tejedor, gerente de Índigo, retó a la audiencia a discernir entre imágenes reales y virtuales desarrolladas por su equipo y nos mostró cómo es posible, por tu empresa, caer enfermo por entregar un trabajo.

Josechu Santana y María Argüelles, diseñadores de moda, fueron de menos a más explicando el proceso creativo de un diseño de moda.

Hugo Díaz, responsable de MK y comercio exterior de Socinser, mostró cómo David puede convivir con Goliath si aprovecha los nichos que éste no explota.

Carmen Menéndez, diseñadora industrial, expuso la relación de las formas naturales con la creación de objetos y espacios.

Inaciu Iglesias, gerente de Cartonajes Vir, demostró cómo con creatividad y centrándose en el público, puede obtenerse un organigrama de la empresa bonito y, sobre todo, fácil de recordar.

Inaciu Iglesias y su flor organigrama en el que las espinas, según él, pueden ser: un sindicalista, un inspector de hacienda ocioso o un pariente con mucho pedir y poco dar.

Sigo pensando...

El último gran viaje: China

2009-09-22T11:57:00.003+02:00

En este año de medio gas y cierto sabatismo he tenido la oportunidad de viajar un poquillo. El último viaje que hago este año y que creo haré en bastante tiempo es China. Así que allá que me voy, gracias a la invitación de una amiga de la familia, a conocer y ver durante 15 días a esos hombres que todo lo pueden y todo lo logran.

En fin, mi primera visita a un país comunista. Con lo que me gusta su estética.

Ya os contaré a mi regreso.

Nos vemos y si no regreso en 15 días, por favor, contacten con la embajada y avisen de que un asturiano, fondón, rubiaco y gafueludo anda perdido o retenido por aquellos parajes.

En China, seguiré pensando...

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Hasta el 15 de octubre no habrá nuevas entradas en este blog

Sé que podrán sobrellevarlo, no sé cómo lo llevaré yo :P

¡NOS VEMOS EL 15!

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La bandera DYC

2009-09-21T03:18:00.003+02:00

En los partidos del Eurobasket se ha podido ver en las gradas una enorme bandera española con la marca DYC impresa en ella. También las había más pequeñas, como las que se ven en la foto:

Foto de http://www.dyc7up.blogspot.com/

No deja de ser una inteligente estrategia para anunciar tu alcohol de más de 20º en televisión. Algo prohibido por el punto 5 del artículo 8 de la Ley General de Publicidad.

5. Se prohíbe la publicidad de tabacos, y la de
bebidas con graduación alcohólica superior a 20 grados centesimales, por medio
de la televisión.

Se regala o se vende a la entrada una banderita con tu logo y la gente, por qué no, te publicita sin ningún problema y sin importarle desconocer que está prohibido (art.8 de la 'ley de banderas') usar en la bandera de España "cualesquiera símbolos o siglas de partidos políticos, sindicatos, asociaciones o entidades privadas".

La empresa DYC, en mi opinión ha demostrado inteligencia estratégica cara a posicionar su marca en un evento deportivo sin desembolsar apenas dinero, pero está conculcando una de las leyes más importantes, la de los símbolos nacionales y burlando una de las que más debería respetar: la de la publicidad.

MUY MAL POR DYC.

Sigo pensando...

'Not for Spain'

2009-09-21T03:08:00.005+02:00

Google modifica su logo y lo titula "Not for Spain", "No para España" (¿?). Es habitual que el buscador modifique su logo por alguna efeméride, incluso causando especial revuelo con uno similar al que se puede ver de "Not for Spain". Sin embargo, este logo no enlaza con ningún resultado de búsqueda. La pregunta es... ¿qué puede significar? Toca esperar.

Actualización 04:00:

La desaparición del habitual enlace a los resultados puede responder a que, según TallerSeo, desde los SEO españoles se ha desvirtuado el objetivo del doodle (como se llama este cambio de logos) intentando copar las primeras plazas de los posibles aniversarios a celebrar por los doodles de Google. Así las cosas el "Not for Spain", la supresión de ese enlace, evita que Google ofrezca resultados adulterados y, en ocasiones, escasamente relevantes con la causa que con su Doodle celebran. En fin... "Not for Spain" porque "Spain is different"

Actualización 12:00:

Google explica su "Not for Spain"'. Según informativos telecinco, todo se ha debido a un error humano. El homenaje a Orson Wells no era, según Google, para España. Sin embargo, su doodle se coló en la versión española con la consecuente ausencia de enlace a los resultados de búsqueda y con el title: "Not for Spain". ¿Un error? Es curioso que si el homenaje era sólo para EEUU el title fuese "Not for Spain". Aunque la imagen esté equivocada, ¿por qué se varió el title y se eliminó el enlace? En buena lid debiera haberse mantenido el title 'Google' y el enlace al propio buscador. En fin... cosa curiosa esta del "Not for Spain".

El cartel en Asturias, exposición

2009-09-19T11:09:00.003+02:00

Vender, anunciar, encender, aunar, lograr, animar, concienciar, ofrecer, enseñar, reglar, decorar... El cartel cumple esa y otras muchas funciones. En Asturias y gracias a la labor del Museo del Pueblo de Asturias se conserva una notable colección de carteles. Hace tiempo los expusieron en su sede de Gijón y ahora una selección de los mismos visita Oviedo.

Son dignos de ver los carteles que anunciaban los viajes para América. En especial aquel que ofrece los viajes más rápidos. Dejo en vosotros descubrir la genialidad del cartel en cuestión. No se puede dejar pasar por alto el cartel que anunciaba el levantamiento nacional al grito de "¡Españoles!". Leerlo es toda una lección de historia necesaria. También tendréis que descubrir la técnica comercial de desprestigiar a los bares que no sirven el vermotuh anunciado. Sí, esa marca de vermouth ya no existe. Podréis observar al completo el famosísimo cartel conmemorativo de la revolución asturiana del 34 y conocer que fue "Tomás" quien lo diseñó.

Diversos estilos, distintas tipografías y variadas temáticas conforman esta exposición digna de ver y en la que os sorprenderá el inmenso cartel de las fiestas de Santander. En conclusión... zambullirse en nuestra cultura gráfica no hace daño y ayuda a comprender que por mucho tiempo que pase poco ha variado el objeto del cartel: Vender, anunciar, encender, aunar, lograr, animar, concienciar, ofrecer, enseñar, reglar, decorar...

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Hasta el 12 de octubre de 2009 en la Sala de Exposiciones Banco Herrero
C/ de Suárez de la Riva, 4 - Oviedo.
Horario:
De lunes a sábado de 11 a 14h. y de 17 a 21h.
Domingos y festivos de 11 a 14h.

¿Qué haces que no estás yendo ya?
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Sigo pensando...

[meme] Yo confieso

2009-09-11T22:58:00.006+02:00

La Patata Piloto me incluye en un meme que exige máxima honestidad. Este es el primer meme que hago y envío. No porque no apoye la filosofía de los mismos, sino porque no poseo una amplia red de contactos blogueros. Esta vez se me ocurren dos destinatarios del mismo, pero para conocerlos deberéis esperar hasta el final. Ahora, con toda honestidad, empiezo este meme.

Promociona el blog que te ha invitado: La Patata Piloto.

Poco puedo decir sobre este blog. Es tan bueno, tan bueno, tan bueno, que aunque sabía que existía lo encontré en Google. Esto significa que es tan original su contenido que no lo encontrarás en otros sitios. Entrar en el universo de la Patata es abrirse a un mundo lleno de humor, anécdotas, noticias curiosas y, sobre todo, un toque patata muy, muy auténtico. Visita el blog de la Señora Patata

Cuenta 10 cosas sobre ti con honestidad.

1º.- No sé porqué escribo. Apenas he leído en mi juventud. Dicen que para escribir hay que leer. Puedo asegurar que he escrito más de lo que he leído. Si eso es bueno o malo, júzguenlo ustedes.

2º.- Me encanta pensar y concluir que mi pensamiento es una estupidez o un irrealizable. El pensamiento que más me acompaña es el de lograr el movimiento contínuo: un irrealizable.

3º.- Soy español con todas y cada una de sus consecuencias.

4º.- No entiendo porqué el castellano posee tantos sinónimos y nos empeñamos en usarlos todos para no repetir una palabra en un párrafo. Así, por ejemplo, si se habla de batalla, podremos leer: choque, enfrentamiento, lucha, combate, disputa, encuentro... No se me caen los anillos por repetir la palabra, no lo considero un error, ni una pobreza de vocabulario, sino una consecuencia con lo que quiero decir.

5º.- Siempre que voy por primera vez a un restaurante pido de postre arroz con leche. Es el postre que más me gusta y no lo hacen igual en todos los sitios. Eso sí, la leche, cuanto mejor sea, mejor. Ven, no me importa repetir la palabra "mejor".

6º.- No sé por qué hay que ducharse todos los días, aunque lo haga.

7º.- No soporto estas frases: "Si no lo coges tú, vendrá otro que lo coja", "las cosas son así y no se pueden cambiar", "Todas las opiniones son respetables" y un largo etcétera. Eso sí, a mí me oiréis muchísimas veces la expresión: "curioso".

8º.- Soy un tipo que sabe escuchar, por eso parezco tan callado.

9º.- Hablo muy mal, no sólo en términos de tacos, sino también en cuanto a la dicción y la proyección de la voz. Quizás por eso escribo...

10º.- Me apasiona la política, pero no soporto la española.

Y ahora toca decir a quién le envío este MEME. Se lo envío a:

Una nueva: www.laventanademay.blogspot.com

Un descubrimiento: www.loquellamanvida.blogspot.com

Unos "abandonaos": www.esperasentao.blogspot.com

Sigo pensando...

No se me ocurre cómo titular este post...

2009-09-11T21:52:00.011+02:00

El País publica un editorial en forma de reportaje en el que advierte del fin de la gratuidad en los contenidos producidos por los medios de comunicación y volcados a la red. Quieren hacer negocio en la red y la publicidad online no les renta o no les sacia. Repensando el modelo de negocio han dado con una fórmula: los micropagos. Pequeñas cuotas mensuales por las que podrás disfrutar de sus contenidos de "alta calidad".

Quieren, y yo lo entiendo, que si consumes sus contenidos, pagues por ello. Sin embargo, ¿cómo van a premiar a todos los usuarios que envían sus noticias, las enriquecen con sus comentarios, ceden sus fotos o les dejan sus vídeos a cambio de 0€?

Los medios son los primeros en tirar de youtube o similares para ilustrar morbosamente sus noticias. Sirva de ejemplo el caso Pozuelo o el bullying o rellenar espacio con vídeos de japoneses. Está muy bien querer ganar dinero y alegar el escaso precio de tu suscripción, sin embargo: ¿puede un usuario medio sufragar su acceso a internet y, por otro lado, el acceso a los contenidos? ¿Cuántas suscripciones/micropagos pueden mantenerse?

La UNESCO alentaba al mundo a reducir la brecha digital. Tras un período de aproximación, de explosión de medios y el nacimiento del periodismo ciudadano (¿?), la brecha digital vuelve a amenazar con dividir al mundo entre los que tienen acceso a la información y los que no.

En fin, creo que la fórmula del pago propuesta es excesivamente tradicional y poco imaginativa como para que todos los medios tradicionales puedan rentar y, por supuesto, jamás pagaré por leer información:

1.- Interesada

2.- Sectaria

3.- Malintencionada

4.- Errónea

5.- Morbosa

¿Encontramos algo distinto en las decenas de noticias que consultamos diariamente? ¿Encontraremos algo distinto pagando? ¿Existe el periodista impecable, íntegro e independiente digno de cobrar por su trabajo sin venderse a los intereses del capital o de grupos de presión? ¿Existe?

Por cierto, ¿qué título le pondrías?

Sigo pensando...

Flashitos - Calle Hamilton

2009-09-10T18:16:00.003+02:00

Es sabido que al piloto de F1, Fernando Alonso, ovetense, le han puesto una calle en Oviedo. Digamos que el asturiano medio tiene un grado de retranca y tocapelotismo un pelín por encima de la media nacional. Así que si por un lado se le homenajea, en su misma calle y bajo la antigua placa, un fulano renombra la misma de la siguiente manera:

Puede que haya sido este el motivo por el cual la placa de "Fernando Alonso" no esté en el hueco dejado por "Capitán Almeida" (muerto heróicamente mientras conculcaba el régimen establecido), sino en otro edificio unos metros más allá.

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Hazte fan y comparte tus flashitos con los demás
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Anúnciame por un euro, sé ecológico

2009-09-10T17:36:00.004+02:00

Mi madre, consumidora, está que la lleva el viento porque no termina de verle la razón a esto de las bolsas de plástico y la ecología. Ella recicla, separa y hasta se enfada cuando ve que su esfuerzo no sirve de nada al acabar, por error o por desidia, en el camión de la basura orgánico. Sin embargo, todo esto de las bolsas de plástico no le convence.
Al parecer las bolsas de camiseta de polietileno no se degradan hasta pasados 400 años (nadie vive tanto para poder contradecirlo). Como a las empresas tradicionales les pirra reducir costes, sin repercutirlos en el consumidor, nos van a quitar las bolsas de plástico que daban para que llevásemos nuestra compra. Alegan motivos ecológicos. Y dicen que la bolsa es CACA, como Carrefour. ¿Caca o CARA?
El común de los mortales reutiliza sus bolsas del súper para bajar la basura. Los hay repijos y con posibles que se compran bolsas de basura. Imagino y espero sea así, que estas últimas sean biodegradables. Lo deben ser, porque a nada que tiras de la cuerdecilla para cerrarlas se rasgan (sí, debo ser repijo y con posibles o no consumir en exceso).
Ahora, desde Bricomart a pescados Pepe, pasando por Carrefour, todos nos ofrecen sus bolsas reutilizables, bien estampadas, bien serigrafiadas, con sus colores y tintados respetuosos con el medio ambiente, no así con la estética. Para que la luzcas, para que la uses, para que la hagas parte de ti. Y sólo te costará 1€, quizás menos, pero estarás ayudando a hacer de este mundo desastroso, un lugar más saludable en el que la ecología siga siendo la excusa perfecta para mantenernos distraídos.
En fin...
Sigo pensando...

yotambienquierounanuncio.com

2009-09-09T11:51:00.007+02:00

yotambienquieorunanuncio.com ¿ético?

'yotambienquierounanuncio.com' es una iniciativa de Telecable que consiste en una campaña publicitaria para dos empresas asturianas en prensa, radio, internet y medios externos valorada en 200.000€ desde su creatividad, hasta su publicación. Sin embargo, ¿es ética la manera en que Telecable promociona su campaña 'yotambienquierounanuncio.com'?

En mi opinión, la promoción en prensa de la campaña www.yotambienquierounanuncio.com no es muy ética. ¿Por qué?

Porque cuela, con la injustificable aprobación de La Nueva España, un anuncio como si fuera una noticia. En la sección economía de la edición digital de La Nueva España, del día 9 de septiembre de 2009, aparece una 'noticia', al mismo nivel que las demás, con una tipología más que similar, casi idéntica, al resto de noticias y colocada entre estas. Eso sí, un pequeño sombreado con el texto: "Información Comercial" encabeza esta 'noticia'.

Información comercial, eufemismo de "PUBLICIDAD"

Presentar un anuncio como noticia es muy viejo. En las ediciones impresas es fácil distinguirlas; sin embargo, ésta no lo es tan aparentemente. No es ético insertar un anuncio entre las noticias cuando el anuncio en sí no es una noticia aunque trates de salvar la cara con un: "información comercial". "Oiga, yo se lo presento como una noticia, si usted no ve esa pequeña diferencia, mire: bajo su responsabilidad". Podrían haber tenido un poco más de tacto y no usar alusiones directas o invitar tan descaradamente en el texto. Eso, en mi opinión, puede costar los 200.000 euros de premio que ofrece Telecable, pero no puede considerarse publicidad ética.

yotambienquierounanuncio, pero no así.

Sigo pensando...

Flashitos: Integrando al discapacitado

2009-09-06T11:22:00.004+02:00

Hoy os traigo aquí una manera de integrar al colectivo de discapacitados. Un municipio ha tenido la sensibilidad necesaria para habilitar una plaza de aparcamiento para vehículos conducidos por personas de movilidad reducida. No se sabe si por desidia o por cejijuntismo la han puesto ahí, marginá y, para más inri, con la posibilidad muy probable de taponar la calle; si al buen discapacitado se le ocurre aparcar en su plaza.

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Más cara que espalda: Chips Ahoy!

2009-09-03T22:40:00.004+02:00

Con este rollo de la crisis las marcas se esfuerzan por decirnos que ellas, tan dignas, no producen para otras marcas blancas. Es el caso de las galletas de Nabisco "chips ahoy!".

En el anuncio, aprovechado del famoso "¿Me llamarás?", dicen que esas galetas son inimitables, originales y que todos tratan de imitarlas. Manda narices que tengan semejante cara cuando, al menos en Canal Historia, en "Historia de la cocina americana" se menciona que las Chips Ahoy! no son recetas originales de Nabisco, sino una marca mejor gestionada a partir de la receta hiperpopularizada de la galleta Toll House de la señora Wakefield.

Ver para creer.

Sigo pensando...

"Marca comercio": Empresas que dan "prestigio"

2009-08-08T13:28:00.004+02:00

No sé si es una impresión mía o si puede ser algo general, pero... ¿no es cierto que las ciudades que carecen de algún tipo de "marca comercio" están cojas? Antaño la lucha era por poseer un teatro mono, un auditorio, su campo de fútbol, incluso su catedral, pero hoy... Hoy, lo que prima es lograr que la FNAC esté en tus calles, que el Burguer King compita con McDonalds, que ¡por fin puedas lucir café de Starbucks por la calle!, comprar tus muebles en Ikea: así tengas que sudar en el montaje, comprar Hacendado en el Mercadona y, por qué no, darte un capricho en una tienda Nespresso para, depsués, quemar las calorías consumistas con la ropa deportiva adquirida Decathlon (kalenji, artengo, tribord y la madre que lo parió).

¿Es una impresión mía?

¿Qué "marca comercio" echas de menos en tu ciudad?

Sigo pensando...

Flashitos - Lo bueno del 69

2009-08-03T00:17:00.004+02:00

El 69 es número mágico y aquí está la demostración:

¡¡¡Han vuelto los flashitos!!!

Sigo pensando...

Palabras textuales

2009-08-01T21:39:00.007+02:00

Leo los siguientes tres titulares:
El Rey: "Hay que darles en la cabeza y seguir hasta acabar con ellos" El País
El Rey, en Mallorca: 'Hay que darles en la cabeza hasta acabar con ellos' El Mundo
El Rey: "Seguiremos dándoles en la cabeza, hay que combatirlos hasta acabar con ellos" La Nueva España

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[Actualización]
Hoy, 2 de agosto, La Nueva España publica: El Rey en Mallorca: «Hay que seguir dándoles en la cabeza hasta acabar con ellos»

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Laura Jurado por El Mundo, Andreu Manresa por El País atribuyen unas palabras al Rey que no son las textuales. La Nueva España volcó la noticia directamente de Agencia (Europa Press). Curiosamente, el redactor de esta noticia trastoca también las palabras del Rey aunque en menor grado. Titula como ya hemos visto en La Nueva España, pero luego, en el desarrollo, entrecomilla la siguiente frase: "Seguiremos dándoles en la cabeza y hay que combatirlos hasta acabar con ellos". Si esto fue lo que realmente dijo el Rey; quítense las comillas de los titulares o póngase lo exacto porque si no pueden darse malinterpretaciones.

Palabras textuales son palabras textuales y eso indican las comillas.

Sigo pensando...

La ironía del ambientador

2009-08-01T00:56:00.002+02:00

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La etiqueta de mi ambientador para el baño dice que el producto ha de usarse "únicamente en lugares bien ventilados". La pregunta que yo me hago es: si pudiera ventilar convenientemente mi baño, ¿la estaría leyendo ahora mismo?

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Sigo pensando...

Por qué lo llaman error cuando quieren decir incompetencia

2009-07-26T22:55:00.003+02:00

Señoras, señores, silencio por favor, suena el himno nacional de España.

La "anécdota" de la jornada del domingo fue la emisión del himno danés en vez del español en el podium del Tour.

Hay momentos en los que el error no es posible. Sólo la incompetencia del "encargao" puede explicar que suene el himno danés en vez del español. No caben excusas, ni disculpas, ni nada. No ha sido un error, sino un acto de incompetencia profesional.

Lamentablemente, nadie, nadie, absolutamente nadie, dijo: "¡Oigan ustedes, este no es el himno!" Una vergüenza que se tuviera a Contador su minuto escuchando un himno, bonito, por cierto, pero que no es el suyo ni el nuestro, de todos.

Mientras, me quedo con la reacción de nuestros chicos de la raqueta en Australia y de nuestro, por entonces, Secretario de Estado para el Deporte, Juan Antonio Gómez Angulo, ante la interpretación del himno de Riego en la final de la Copa Davis.

Contador, ni nadie debería de haberse bajado del podio, hasta que no sonase el himno español. Obviamente, Lissavetzky (actual secretario para el deporte) no tiene un pijo de orgullo y con que le pidan perdón le vale, pero no es consciente de que la imagen de nuestro país, el momento de triunfo de Contador y la celebración de la afición española ante la audiencia de todo el mundo no deben robarse por un incompetente. Según el secretario de estado para el deporte "ha sido un error, pero ha habido todas las disculpas del mundo y yo creo que hay que dejarlo como una anécdota". ¿Anécdota? Mi pregunta es... ¿cómo puede este hombre seguir siendo Secretario de Estado para el Deporte?

Sigo pensando...

Canciones de antes en anuncios de hoy

2009-07-22T22:56:00.006+02:00

¿Lo rancio vuelve? Tiembla, hermana, tiembla.

Rocío Jurado y su como una ola, en el anuncio de la ONCE.

Nino Bravo y su "Esa será mi casa", en el anuncio de helados Nestlé.

Rafael y su "Yo soy aquel" en el anuncio de trina.

Ni que decir tiene que yo me quedo con las originales, con sus tres pedazo de voces.

Actualización:
ING y "Ya lo sabía"
Destinia.com y "triki triki"
Direct Seguros y "Vamos de paseo"

Gracias, José.

¿Conocéis algún anuncio de hoy con canciones de ayer?

Sigo pensando...

Conectado, ¡por fin!

2009-07-22T09:20:00.003+02:00

Ahora que ya tengo internet como la moral y buenas costumbres mandan, ahora que ya tengo televisión con TDT y sin niebla, ni desdoblamientos de imagen, ahora que ya puedo responder al grillo de mi teléfono fijo, ahora, y sólo ahora, puedo decir que estoy conectado de veras.

Disculpen la ausencia de entradas... entre la escasez de ondas y otras actividades, apenas he tenido tiempo para dedicárselo a mi "bluf".

Sigo pensando...

Pescanova para que comas, exceso de comas

2009-07-04T00:50:00.005+02:00

Hoy he cocinado langostinos por primera vez. Salieron bien, tanto los cocidos como los asados, pero no gracias a la redacción de Pescanova:

Al margen de las faltas y las letras que se comen, como "ebulición" y "placha", uno no sabe cuándo hay que retirar los langostinos. Según el texto, se retiran después de meterlos, luego se espera que el agua vuelva a hervir (no sé cómo si están fuera del fuego) y cuando eso suceda (si algún día sucede) se pasan a un recipiente; ahí meten otra coma que despista, pero menos.

Si cocerlos supuso un pequeño esfuerzo, asarlos, ídem. A la hora de descongelarlos, ¿qué hago con los langostinos una vez que están descongelados? ¿Los meto bajo un chorro de agua fría?

Si alguien hubiera seguido estas instrucciones: jamás, jamás, jamás hubiera podido disfrutar los langostinos pescanova. Y, oiga, buenos están un rato.

Sigo pensando...

Una tarjeta de cumpleaños original

2009-06-30T20:25:00.006+02:00

Os presento la tarjeta de cumpleaños que le vamos a entregar a una amiga muy cinéfila.

Es un corto llamado "La tarta". Es una tira de 24 fotogramas en B/N y muda obviamente.

A continuación todo el proceso para crear esta original tarjeta de cumpleaños. Aunque parezca increíble no lleva una sola gota de pegamento.

1º Una amiga cinéfila.

2º Un chico con ideas.

3º Un canutillo de papel higiénico
4º Diseñar los fotogramas y lograr imprimir una tira de papel seguido de 60 cm.

5º Hacer una ranura en el canutillo del ancho de la película.

6º Introducir la película.

7º Ajustar la cartulina negra mediante solapas.

8º Recortar y meter a presión las tapas.

9º Enviar.

10º Ponerlo en el blog ; ).

Creo que me ha quedado "chévere".

Sigo pensando...

Te vendo la moto...

2009-06-24T22:54:00.004+02:00

... literalmente.

Un cartelito para competir con el resto de papeles que venden, ofertan, compran, alquilan... ¿cumplirá su objetivo?

Si te interesa la moto, ya sabes.

Sigo pensando...

Krunch, fallo de previsión

2009-06-20T07:44:00.006+02:00

El restaurante Krunch abre un nuevo local en Oviedo. Lo hace en la calle Suárez de la Riva. Para que la gente, esa gran desinformada, se entere de la próxima apertura del restaurante temático Krunch, hace una campaña de buzoneo o mailing o marketing directo. Vamos, que te mete un papel en el buzón.
El papelín en cuestión es un descuento para que te acerques y los conozcas. En el papel no pone fecha de apertura, por lo que como inocente y débil consumidor te acercas hasta la calle un día que sale el sol en Oviedo (y no son muchos últimamente).
Cuál es tu sorpresa al ver que el local de Krunch ¡está en obras todavía!
Todo un chasco, toda una falta de cabeza. Desconozco la eficacia del buzoneo, pero... hacerlo antes de abrir, sin informar de la fecha de apertura, me parece un error de los gordos.

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¿Cuánto creen en Krunch que dura una octavilla de papel en un hogar?

Entre 0 y nada.
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Sigo pensando...

El triunfo de las malas ideas V: Atrapa polillas de Raid

2009-06-12T23:02:00.005+02:00

¡Pegamento y bichos! ¡NO! Los humanos no toleramos demasiado a los insectos, menos a los que vuelan. El ingenio ha diseñado decenas de maneras de acabar con ellos, desde las muy tóxicas a las ineficaces, pasando por las malolientes. Ninguna medida tan eficaz y repugnante como el uso de sustancias pegajosas.
Raid saca un atrapa polillas de la comida (¿?). Una lámina que atrae a las "supuestas" polillas. Éstas se adhieren y ahí se quedan agonizando a tu vista, cada vez que abres y cierras la puerta de la despensa.
Sinceramente, nunca he visto una polilla de la comida. Sí he visto cucarachas, hasta a aburrir, pero polillas de esas... pues miren, no. Raid, que sabe de lo poco habitual del asunto nos dice en el anuncio:
"Dicen que hay polillas de la comida. Yo no las he visto, pero ahora sabré si las hay o no" Coloco la lámina adhesiva, dejo pasar el tiempo y... tachán, ¡sorpresa! Laminita llena de mariposas de la comida descomponiéndose ante tus ojos, en tu despensa, sobre tu comida y, lo que es peor, dispuestas a desmembrarse cada vez que cierres la puerta.
No dudo que el producto sirva para acabar con esas "supuestas" polillas de la comida, pero... ¿no había mejores maneras? ¿No hemos aprendido nada desde la tira adhesiva de las cuadras, rebosante de moscas?

Repugnantemente verdadero.

Otras malas ideas triunfantes:
El soplahojas
La apertura electrónica
No más clavos
El water eléctrico

Sigo pensando...

Estrategia y poder de la información

2009-06-06T15:00:00.000+02:00

En "Desperados", Quentin Tarantino hace un brillante cameo. Nos cuenta un chiste. Más allá del chiste, que es muy bueno, asoma la importancia de saber manejar la información y conocer a tu rival para lograr el objetivo, por difícil que sea.

Sigo pensando...

Motivación para emprender

2009-06-05T15:00:00.000+02:00

El entorno es un factor importante a la hora de emprender. Encontrar apoyos y contar con la confianza de tus seres queridos es vital. Sin embargo, el principal enemigo del emprendedor es él mismo, su propia desconfianza. Si no has de permitir que nadie te diga que no puedes, menos, tú mismo. You can!

¿Qué vídeo habrá mañana?

Sigo pensando...

Ejerzo el derecho a no caminar

2009-06-04T22:59:00.004+02:00

"Club de los poetas muertos"

Y tú, ¿nadas contra corriente?

¿Qué vídeo habrá mañana?

Sigo pensando...

Diferenciar una buena práctica de una idea innovadora

2009-06-02T00:40:00.007+02:00

En la detección de buenas prácticas, muchas veces nos encontramos con ideas innovadoras, proyectos piloto y planes a desarrollar. Sus responsables son personas a tener en cuenta a la hora de elaborar un informe de benchmarking. No porque su trabajo resulte en una buena práctica, sino por su experiencia, posiblemente, mayor que la nuestra.

Muchas veces nos dejamos llevar por el brillo de la innovación pura y dura, pero una buena práctica necesita una cosa: éxito. Hay multitud de ideas para resolver un problema, pero el éxito en su aplicación determinará si es una buena práctica o no.

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"The RocketMan"

Nadie dudó que era una buena idea, pero no se pudo extender masivamente. Era inviable que todos pudiésemos volar libremente.

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¿Cómo aprovechar los fracasos de la innovación?
Estudiar los errores siempre nos permitirá evitarlos. Conocer porqué murió un proyecto podrá hacernos ver, quizás, que realmente es una buena idea mal gestionada o dirigida.

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Microsoft tardó en darse cuenta de que el éxito del Firefox era su código abierto. El error de Microsoft fue confiar en su posición en el mercado y no advertir que el usuario podía tener unas u otras necesidades que su herramienta no satisfacía.

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El benchmarking, además de comparar nuestros sistemas de gestión, nuestras ideas, con las de los líderes en el sector o los de nuestra competencia, también incluye los errores cometidos. Quizás no alcancemos a la competencia, pero, al menos, no incurriremos en los mismos errores que ellos.

En conclusión.

No todas las ideas innovadoras han de ser consideradas buenas prácticas. Aún así, hay que contactar con sus promotores para conocer con qué problemas se enfrentan.

El objetivo: saber en qué estado se encuentra y hacia dónde se dirige la vanguardia.

Sigo pensando...

Benchmarking, mejores prácticas para Asturias

2009-05-27T11:00:00.004+02:00

Las mejores prácticas de otros lugares,

¿por qué no aplicarlas a Asturias?

Asturias es una región acostumbrada a la emigración. Gracias a eso los asturianos vivimos escenas como las de Pulp Fiction en amenas conversaciones sobre lo visto y vivido en esos otros lugares. Asturias posee una amplia presencia global de personas que están en contacto con otras realidades y, por tanto, con otras prácticas, ideas y soluciones para idénticos o parecidos problemas.

¿Sabes cómo llaman al cuarto de libra con queso en París?

El benchmarking, como ya hemos comentado en otras entradas, es una técnica que mediante la comparación nos permite conocer nuestro estado respecto a la competencia y detectar las mejores prácticas para afrontar idénticas o futuras situaciones.

El poseer un nutrido grupo de asturianos por todo el mundo facilita a Asturias acceder a esas mejores prácticas y, en caso de haber voluntad, aplicarlas positivamente.

Esa es la idea que ha impulsado a "Compromiso Asturias XXI", una iniciativa de un grupo de emigrantes asturianos, a recabar esas mejores prácticas, analizarlas y proponer su aplicación.

Hace medio año publicaron el documento de trabajo: "Buenas prácticas para Asturias" (2.58MB PDF) con la intención de someterlo a debate para mejorarlas, retocarlas, eliminarlas o añadir otras para, a finales de 2009, presentar un documento definitivo en el que hayan participado todos los interesados.

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En La Nueva España se están debatiendo estas y otras mejores prácticas.

"Yo también quiero participar"

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Sigo pensando...

Red Guitar-Hero

2009-05-26T10:49:00.004+02:00

La retocada línea roja

Admiro la estética comunista, no lo puedo evitar. Sin embargo, pertenezco a una cultura consumista. Estoy retocando antiguas fotos soviéticas (afición a la que era muy dado el señor Stalin) para adaptarlas a los tiempos que corren.

La primera de ellas es la del más famoso tirador soviético, Vasili Zaitsev, al que le he cambiado su fusil por un arma de entretenimiento masivo: la guitar-hero. ¿Qué os parece el resultado?

Seguro que nuestro gran héroe Vasili sería un crack interpretando Ojos negros - Очи чёрные

Sigo pensando...

¡Efesé! El Cartagena a 2ª División, oé!

2009-05-24T21:46:00.003+02:00

Comparto la alegría del ascenso del Fútbol Club Cartagena a 2ª División. Y para toda su afición y mis dos mejores amigos, cartageneros y del "EFESÉ", este pequeño homenaje.

Ampliar imagen

¡Enhorabuena, FC Cartagena!

¡Ya puedes sacar a pasear tu hámster!

2009-05-22T14:00:00.006+02:00

Sacar a pasear un hámster y no perderlo es posible. Se me ha ocurrido una idea para que las famosas bolas de paseo de los hámsters puedan tener correa. Esta sería, más o menos, una representación de la aplicación del "ingenio" a una bola de paseo tipica.

La bola ha sido sacada del blog de la Señora Patata

El sistema se sitúa en la parte central y gracias a las ruedas esféricas (no son rodamientos)permite que la bola gire sin que la correa se enrolle. Además, al "ingenio" se le ha puesto un sistema que facilitará que la correa gire en función del lugar hacia donde se dirija el hámster. Abajo se ve el accesorio que permite el libre juego de la correa y la bola.

Si por la razón que fuera, el hámster caminase hacia otro lado que no sea el de los raíles, este sistema se adaptará al desplazamiento del hámster reposicionando los raíles.

¿Qué os parece? ¿Alguna idea que lo mejore? ¿Os atreveríais a sacar a pasear a vuestros hámsters con este utensilio?

Sigo pensando...

7 recomendaciones para comunicar y vender

2009-05-14T20:39:00.005+02:00

En el "Día del Emprendedor" asistí a la conferencia de Manuel Campo Vidal, "Comunica y vende". En ella el gran comunicador dio 7 recomendaciones para comunicar y vender en público:

1.- Investigar al público. Saber ante quién se está hablando.
2.- Prepararse para ser breve y conciso.
3.- Captar la atención del público procurando crear un lazo emocional con él.
4.- Exponer la idea.
5.- Desarrollarla.
6.- Concluir con la misma idea.
7.- Escuchar al público.

Manuel Campo Vidal sólo habló cerca de hora y pico y dijo eso. Mejor dicho, sólo quiso que nos quedásemos con eso. Por eso, comunica y vende.

Sigo pensando...

Logo - Castillos en el Aire

2009-05-11T13:40:00.004+02:00

"Extendió las alas hacia el cielo y, poco a poco, fue ganando altura."

La expresión "construir castillos en el aire" se usa para definir la actitud de imaginarse proyectos de escasa posibilidad. Sin embargo, imaginar, dejarse llevar por los sueños, brincar de idea en idea es algo ¡tan saludable y divertido!

Castillos en el Aire - Alberto Cortez

Sigo construyendo castillos en el aire...

Estrategia del océano azul: Nespresso

2009-05-10T20:14:00.001+02:00

Para explicar la estrategia del océano azul suele mencionarse muchas veces el caso de éxito: Circo del sol. Todos entendemos mejor las cosas cuando nos las explican con un ejemplo. Así que la estrategia del océano azul, para que no te hagas muchas preguntas, es el circo del sol. ¿Y qué es el circo del sol? Mercado decadente e innovación por la tangente de público adulto, fuera animales, dentro danza y teatro, precios altos y limitado a un tiempo. Nuevas variables, nuevo mercado, nula competencia.

Sin embargo, día a día, podemos toparnos con nuevos productos que buscan librarse de la competencia mediante la innovación. Personalmente creo que Nestlé y su Nespresso ha sido no sólo un acierto sino una revolución en la manera de tomar café.

¿Se le puede considerar un caso de éxito de estrategia de océano azul?
En mi opinión sí. Han sido los primeros. Han creado mercado. Están siendo imitados.
¿Y cuáles son las claves del éxito de Nespresso?
La vinculación irrompible entre máquina y materia prima; así como la muy estudiada selección de tipos de café. Adiós al café mediano o al espresso aguado. Bienvenidos los sabores, las texturas, los aromas, los colores... chic! Y, bueno, para qué negarlo... George Clooney, What else?

En el mercado que ha "inventado" Nestlé han puesto los ojos otras marcas. Así tenemos a Marcilla y Phillips con su "Senseo". ¿Tendrán el mismo éxito?

Además de Nespresso, ¿qué otros casos de éxito podríamos atribuir a la estrategia del océano azul? Seguiré buscando.

Sigo pensando...

Espíritu emprendedor: Metrocin y Pipalera

2009-05-07T22:08:00.002+02:00

Vengo muy ilusionado de mi experiencia en el Día del Emprendedor. A parte de los contactos realizados y la presentación de mi idea de empresa a otros emprendedores, me quedo con la grata satisfacción de haber conocido el ingenio de un grupo de muchachos avilesinos.

Son Nerea, Darío, Sara, Quique, Sandra, Rubén y María. Alumnos del "Luisa de Marillac". No levantan mucho del suelo pero tienen una imaginación y una mente práctica que impactan por su frescura y posibilidades. Son los creadores y presentadores de "Metrocin" y "Pipalera".

Metrocin: Cinturón de diseño en cuya superficie está impreso un "centímetro".
Pipalera: Bolsa de pipas/frutos secos con doble fondo para tirar en él los cascos de los mismos.

Son dos ideas geniales. La primera por su potencial comercial y la segunda por su pragmatismo absoluto que hace a uno preguntarse por qué no lo han hecho aún las grandes empresas de frutos secos.

- El metrocin, un sencillo cinturón, está dirigido para todas aquellas personas que quieren ver, día a día, su reducción de cintura. A nadie se le escapa que puede ser el perfecto regalo promocional de un gimnasio, una herboristería, una nutricionista, etc... Obviamente, ¿por qué no? un complemento cool tan posible en estos días de glamour y desenfreno estético.
Los responsables de Metrocin son: Sara, Quique, Rubén y Sandra.

- La Pipalera, una bolsa con dos compartimentos, uno para el producto y otro para el desecho, es ideal para mantener limpias nuestras calles. Facilita poder comer pipas (o fruto seco) en cualquier sitio y, tras acabar, tirarlo todo a una papelera. Puro y recomendable civismo.
Los responsables de Pipalera son: Nerea y María.

Ah, y no se me olvida, de nada sirve tener una buena idea si no hay alguien que la comunique. Los encargados de hacerlo (más que bien) fueron Darío y Nerea.

Sin duda, sólo por este grupo de chavales ya mereció la pena el Día del Emprendedor. Enhorabuena y a seguir así.

Sigo pensando...

Tú eliges la nueva identidad de Spanair

2009-05-06T16:30:00.008+02:00

La mayoría conoce Spanair. Tras la crisis del accidente de Barajas la compañía cambió de dueños y su capital es mayoritariamente catalán. Hubo unos días en los que pensamos que cambiarían de nombre, por eso de cerrar el pasado o por vincularlo a Cataluña.

Sea lo que fuere, la cuestión es que a nuevo dueño: nuevo espíritu, nueva imagen. Para implicar más al cliente en la compañía, en definitiva, para acercarse más a él, han lanzado la iniciativa de ofrecer a la gente la elección de su nueva identidad corporativa. Cercanía, sinónimo de confianza.

Desde su minisite (Juntos elegimos la nueva identidad de Spanair) puedes elegirla entre dos opciones. Allí mismo te explican un poquito más sobre cada uno de ellos y te dan la opinión de algunos de sus empleados. Te sorprenderá ver que en Spanair trabajan personas como tú, en oficinas tristes como la tuya.

(pincha para ampliar)

A mí me gusta la idea de la estela, pero no me convence la tipografía y el, en mi opinión, excesivo blanco entre imagen y letra. El "mundo" no me gusta porque es demasiado clásico, aunque sí es cierto que los colores tradicionales (naranja y azul) llaman más la atención. Me decantaría por la estela, pero... ¿por cuál vosotros? Ah, hay un viaje alrededor del mundo en juego.

Sigo pensando...

El creador de www.ppoviedo.com recibirá 4.000€ del Ayuntamiento

2009-05-02T21:12:00.031+02:00

La concejalía de cultura pagará 4.176€ por 12 dominios registrados por Carlos Gómez (Start UP)

Los dominios web zarzuelaoviedo.com, uvieucultural.es, oviedocultural.com y otros 9 similares están registradas por Carlos Gómez (Start UP). Start UP es la empresa que diseñó la página web del Partido Popular de Oviedo, actual formación en el poder.

Pie de página de www.ppoviedo.com donde consta Start UP SL como creadora de la página.

Según La Nueva España, que no desvela el nombre ni la empresa titulares de estos dominios, el Ayuntamiento de Oviedo pagará 4.176€ por estos 12 dominios.

Los datos de Carlos Gómez y Start UP han sido extraídos de los whois de los dominios publicados por La Nueva España y de la página del propio Partido Popular y el whois de su propio dominio.

NOTA PERSONAL:
Toca ver ahora si la Concejalía de Cultura crea 12 páginas para esos 12 dominios de tan desproporcionado valor o si todo queda en un pago por los servicios prestados al PP por Carlos Gómez y Start UP, su empresa.

Sigo pensando...

No es Gripe. Es avaricia

2009-04-29T22:09:00.006+02:00

La imagen del cerdo, previa al retoque, ha sido sacada de aquí.

Sigo pensando...

La estrategia del "Océano azul"

2009-04-23T22:18:00.006+02:00

En nuevos conocimientos, hoy: "LA ESTRATEGIA DEL OCÉANO AZUL".
Había oído hablar de estudios de mercado, de segmentación del público, de hipersegmentación, de estudios de necesidades, de los atributos de un producto, de benchmarking, del posicionamiento de una marca... pero nunca había escuchado el término: "estrategia del océano azul". Fue en boca de Laura Galguera en su conferencia: "Nuevo Marketing" dentro del ciclo "Motiva 09".

El océano azul tiene su contrario, el océano rojo. Sí, suena un poco a "Guerra de las Galaxias" y a reflexión de "El protegido", pero películas a parte, la estrategia del océano azul es, al menos en apariencia, una buena manera de encontrar nuevos mercados en un mundo demasiado competitivo mediante la innovación.

Los casos de éxito presentados parecen contar con una serie de puntos comunes:
- fuerte respaldo económico
- gran esfuerzo en investigación
- gran definición del producto
- experiencia previa dentro de ese mercado

De su conferencia, y al margen de la estrategia del océano azul que prometo seguir estudiando, también me quedo con un comentario sobre la obsesión de maquillar productos, añadirles atributos, segmentarlos, etc... (véase el yogurt, la leche, los zumos, las pastas de dientes...) que no hacen más que confundir al usuario. Eso, para Laura Galguera no puede ser considerado innovación.

Sigo pensando...

Ábrete un blog y bloguea

2009-04-18T11:32:00.003+02:00

"Si te apetece experimentar la sensación de aprender compartiendo te recomiendo que bloguees."

Y tú, ¿por qué recomendarías a alguien comenzar a bloguear?

:)

Sigo pensando...

[Libro] "Tu blog paso a paso"

2009-04-17T09:18:00.002+02:00

Sólo hay una razón para recomendarte un libro que aún no he leído: su autora. ¿Por qué? Porque es capaz de recoger, ordenar y presentar de manera amena y sencilla una amplia cantidad de información. En este libro, sin duda, podrás encontrar, de principio a fin, todo lo necesario para hacerte un hueco en la blogosfera.

Crear un blog es sencillo. Escribir, publicar. Tener un blog con presencia y de referencia exige más esfuerzo. En este libro, y a la vista de su índice, podrás encontrar esa mano amiga que te ayude a resolver dudas, a mejorar tus textos, a optimizar tu sitio, a generar visitas, a ser comentarista, a tratar bien a tus lectores...

"Tu blog paso a paso" está escrito por Eva Sanagustín y ya lo puedes encontrar en grandes librerías como El Corte Inglés, FNAC y Casa del Libro. Cómo no, también está disponible online en Bibloworld.com.

Puedes seguir la actualidad de "Tu blog paso a paso" , unirte a su página en Facebook e, incluso, participar en el sorteo de un ejemplar.

Sigo pensando...

Reflexión cruda sobre los feos

2009-04-16T22:36:00.007+02:00

Si dicen que una mujer tiene que trabajar el doble para que se la trate como a un hombre, no se pueden imaginar lo que tiene que trabajar un feo para que lo consideren persona. Si eres feo estás jodido.
Ser feo es una consecuencia de vivir en sociedad. Las personas necesitamos etiquetar todo lo que vemos. "José... José... pues no caigo en quién me dices." "Sí, mujer, el chico moreno, asistente social... que vino con Carla." "Ah, sí, ¡el feo!" "Sí, la verdad, no me atrevía a decírtelo. Cosas de la hipocresía social, ya sabes, querida."
Un feo nunca dejará de ser feo, a lo sumo será majo. Y una maja desnuda no es el mejor cuadro que pueda presentársete un sábado por la noche, ¿verdad?
Se nos enternece el corazón cuando un feo hace algo sorprendente. Mira el feo lo bien que canta. Como si para cantar fuese necesario ser guapo. Los chinos quitaron a una fea que cantaba bien por una niña que no cantaba bien, pero que era guapa. La gente, hipócritas, se quejaron de la injusticia ejercida sobre la fea. ¡Pobre guapa que no la dejaron cantar!
No se pueden imaginar el daño que ha hecho a la sociedad "el patito feo". Porque... en fin, veamos, ¿cuál es la moraleja del cuento? ¿Todo feo puede ser guapo? Imposible. El protagonista del cuento iba a ser guapo hiciera lo que hiciese. Por tanto, ya que el cabrón va a ser guapo la mayoría de su vida, amarguémosle la infancia. Deporte nacional de este país, muy practicado en las escuelas.
No aceptar la realidad es malo. Hay mucho feo que va por la vida de guapo. Y, sinceramente, para qué engañarnos, me alegra su autoestima, pero el resultado es penoso. Las hay feas que te perdonan la vida esperando que les llegue un tío bueno que les dé candela. Hay feos echaos palante que disparan a castillos inalcanzables. Hay feos que se piensan que su gracejo, su buen corazón, su bondad y educación les abrirán las piernas de las más buenas del local.
Los feos, rediós, están condenados a la extinción porque se niegan los unos a los otros y sólo cuando ven que el tren de la vida se aleja por el andén de la desesperanza agarran un último vagón y no lo sueltan, así les escupa en la cara al hablar mientras come. Pero no preocuparse. En ese andén y a ese último vagón se suben también muchos guapos. Porque como personas que son todos aspiran a lo máximo para conformarse con lo posible.
Conclusión:
Si por tu vida pasa alguien que te toca el corazón, pero no es todo lo guapo que anhelas, acéptalo, porque, si lo rechazas, no sabes lo rico que puede llegar a ser, ni qué clase de persona te va a tocar en el último vagón del andén de la desesperanza.

Actualización:
Vídeo de la "fea" que canta bien, desencadenante de la reacción mediática que inspiró esta cruda reflexión.

Qué raro que un feo cante bien, ¿verdad?

Sigo pensando...

El penúltimo viaje...

2009-04-08T10:00:00.002+02:00

Volveré.

Sigo pensando...

¿Cuál es el futuro del libro electrónico o e-book?

2009-04-06T11:53:00.006+02:00

La lectura, esa rara afición que todo el mundo posee, junto a tocar la guitarra e ir con los amigos al monte, tiene en el soporte electrónico notables ventajas. No diré que los árboles agradecerán la medida, dado que las papeleras plantan más de los que consumen. Tampoco diré que las imprentas estarán harto contentas por ello. Sin embargo, el libro electrónico o e-book ofrece nuevas oportunidades de negocio y campos en los que seguir desarrollando la creatividad.

Foro Abierto te invita a saber más sobre el libro electrónico o e-book

Si te interesa saber un poco más sobre el "e-book" o libro electrónico no dejes de acudir el día 20 de abril a Foro Abierto. En la Librería Cervantes, a las 11:30, se dará una rueda de prensa a medios de comunicación e interesados sobre el libro electrónico.

A continuación, algunas de las ideas que sobre el libro electrónico "me se" ocurren bote-pronto.

La Nintendo DS/PSP, plataforma de ocio, soporte óptimo para lectura electrónica.
El móvil, el soporte ideal y al que finalmente deberían dirigirse todos los esfuerzos para la implantación del e-book.
Editorial especializada en relatos electrónicos.

Ideas por las que no apostaría:

Máquina específica y exclusiva para la lectura electrónica. Es bien posible. Existen ejemplos, algunos hasta pueden conectarse a internet y toda la pesca. Sin embargo, yo apostaría por el aparatejo multitarea.
Mera adaptación de novelas impresas a formato electrónico. Puede hacerse. Incluso con éxito comercial. Sin embargo, dada la potencia tecnológica, el lector exigirá y/o agradecerá más recursos asociados a esa lectura.
Formatos excluyentes según soporte.

Ideas por las que apostaría:

Regreso de las novelas por fascículos. Ese género especializado en mantener el suspense hasta la siguiente entrega, tan típico del Siglo XIX, pero en este caso, las tramas deben incitar a la descarga del siguiente capítulo. Sirva de ejemplo: http://www.daylylit.com/
Derivada de la anterior. Jamás vender un libro completo sin dar la oportunidad al lector a desechar la idea de leerlo. Me bajo el primer capítulo, me lo leo, si no me convence, no tengo porqué pagar por el resto.
Libros gratuitos. Los grandes clásicos reeditados en formato electrónico. Como ya se explicó el lector exigirá más que una lectura, por lo que, dado el potencial tecnológico, podrán crearse minijuegos, enlaces que amplíen la información, envío de fragmentos comentados. ¿se imaginan el potencial para la lectura infantil? Sauvage!!!
Lecturas compartidas. Acceso desde el equipo a lecturas compartidas y comentadas por otros. Arturo Pérez Reverte lee, comenta y comparte "El príncipe de Maquiavelo", por ejemplo.
Lecturas interactivas al más puro estilo sigue tu propia aventura. "El señor Okinawa ha sufrido una deshonra, ¿cómo cree que le afectará la misma? a) Marcará su vida y la de su familia b) Se suicidará en breve c) Procurará recobrar su honra." Y según la opción elegida la historia variará. Esto puede verse en los juegos de rol de consola.

¿Qué más ideas se te ocurren para el libro electrónico o e-book?

Sigo pensando...

Jornadas internacionales de tortilla en Oviedo

2009-04-04T22:12:00.005+02:00

Oviedo, esa ciudad, ese cuerpo, y sus bares, restaurantes, tascas y antros se suman a una iniciativa gastronómica de pomposo nombre: "I Jornadas Internacionales de la tortilla". No sería difícil deducir que detrás de esta iniciativa se encuentra la misma empresa de marketing gastronómico que organizó el llamativo Concurso de Pinchos y Tapas: Fenicia.

El primer acierto de ambas iniciativas son sus carteles. Eso es indudable. El segundo es el éxito entre los hosteleros. Que les va la marcha a los muchachos y el dinamismo y las nuevas ideas son buenas para la economía. Así que enhorabuena para los promotores y los restauradores. 40.000 tortillas vendidas y 67 establecimientos dándole a la cocorota para vender tortillas originales por 2€.

Sólo una pega, pequeña, minúscula, insignificante en forma de duda, ¿por qué se llama internacional a algo que se cocina en una sola ciudad? Mi barrio tiene un gran y acentuado hecho diferencial, pero de ahí a considerarnos nación, hay un ligero paso, Constitución mediante.

Y ya que hablamos de tortillas... ¿quién no ha oído hablar de las famosas tortillas rellenas se Jesús Sarmiento? ¿No? GAES.

Sigo pensando...

www.mantengalacalma.com

2009-04-02T23:47:00.010+02:00

Estrés, una fundación que pasaba por ahí y Pompadour

En esto de vender, todo vale. Uno ya no sabe distinguir muy bien si primero es el informe de una fundación el que da pie a la campaña o es la empresa la que "paga" el informe para dar respaldo a la campaña. Llámenme desconfiado, comunista o tiquismiquis, pero la campaña "Mantenga la calma. El estrés le estrella" encaja dentro del segundo tipo.

Estoy algo cabreado, la verdad. Para qué engañarles. Esta campaña me parece sucia. Un intento de vender infusiones con la desgracia de la carretera. La campaña está orquestada por Pompadour, el "informe" hecho por Fesvial y con la colaboración necesaria de Abertis (peajes: money, money). El presidente de esta fundación el Dr. Montoro (Dr. de grado, se supone) fue el encargado de dar la cara ante los medios. No iba a ser el chico de pompadour que tuvo la idea. Y este buen hombre, según nota de prensa de Europa Press, usó expresiones tan contundentes como:

"El estrés duplica la posibilidad de tener un accidente de tráfico".

¿Cuál es la posibilidad de tener un accidente? Me voy a poner rudo ¿Cuál es la **** posibilidad de tener un accidente? La misma que la de no tenerlo. Porque "posibilidad" es la cualidad de "posible" y ese palabro significa: "que puede suceder". No hay grados de posibilidad, sino de probabilidad. "Es muy probable que con esas condiciones sea posible que tengas un accidente."

"Es más probable morir en un accidente por culpa del estrés, que por un problema de tipo mecánico".

Bien, ahora resulta que el estrés mata, según el doctor Montoro. Tal y como se expresa el doctor, dice que en un accidente, si estás estresado, es probable que mueras. Obviamente, nadie se muere por un problema de tipo mecánico, dado que no somos máquinas. Realmente, lo probable es tener el accidente, no el morirse.

"El estrés provoca un mayor número de distracciones, causa del 40 por ciento de los muertos en carretera, e incrementa la fatiga, ya que la gente estresada duerme peor, que es a su vez la causa del 20 por ciento de los fallecidos en accidentes de tráfico".

Esta frase es retorcida, muy retorcida. Bien. Tenemos que el 40% de los muertos en carretera les llega ese estado por distracción. "Maruja, que me distraje de vivir." Luego tenemos que el estrés incrementa la fatiga, causa del 20% de las muertes en accidentes de tráfico. "Maruja, cansé de vivir". En esta frase del doctor Montoro hay mucha trampa. ¿Qué produce fatiga y distracción? Intemerata de cosas, ¿qué tanto por ciento corresponde al estrés? No menciona. Atribuye al estrés los porcentajes de muertes que se deben a las distracciones y a la fatiga, pero no indica el porcentaje que el estrés ocupa respecto a otras causas de distracción y fatiga. Y eso, señores, se llama manipulación intencionada, descarada, burda y ruin para vender, no me *****, infusiones relajantes. Efecto, oigan, que debería ser cierto en todas y cada una de las personas que la tomen para llamarse "non stress".

Estas campañas que magnifican y retuercen datos son las que a mí me estresan. Las que juegan con la desgracia de las personas y con su natural temor a abandonar este mundo de manera distraída o fatigosa.

Y, ahora, sin ponerse nervioso, me sale del coche y me pone las manos sobre el capó.

Y yo me hago la siguiente pregunta, ¿qué es más recomendable: conducir con las dos manos en el volante o con una en él y otra ocupada por una taza de infusión "non estress"?

Por cierto, la mala conciencia suele hacernos dormir mal, así que tengan cuidado si se topan con los responsables de Pompadour o el Dr. Montoro.

Sigo pensando...

Semana Santa en Asturias y sus carteles

2009-03-31T23:13:00.007+02:00

Sé que la Semana Santa es una época difícil de vender en una región tan poco pasional como la nuestra. Sé que no son unas fechas para innovar en el diseño de carteles, pero... en fin...

Cartel de Semana Santa 2009 de Oviedo

Cartel de Semana Santa 2009 de Avilés

Cartel de Semana Santa de Gijón 2009

La mejor foto. Lástima que la acompañen las otras tres.

Cartel de Semana Santa 2009 de Villaviciosa

No sé quién paga los carteles, quién los encarga, pero, la verdad, a quien le toca diseñarlos le dan más bien poca información. Por tanto, a quien lo lee, menos. A mí, personalmente, ningún cartel me dice nada, podrían valer para cualquiera de las tres ciudades con cambiar el nombre de la misma.

Como consuelo quede que el cartel de la semana santa de Cartagena, una ciudad auténticamente semanasantera, no es mucho mejor que los que aquí se han expuesto. Buena foto, eso sí, pero... esos edificios... ¿no podrían haberse sustituido por un fondo sólido y/o limpiado la persiana de la izquierda?

Sigo pensando...